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Brand life 16-01-2012

Formule vincenti di Brand Reloading

Patrizia Musso, Dir. Brandforum.it

Il brand conduce oggi un’esistenza continuamente in bilico tra il mondo off e il mondo on line per incontrare le esigenze di consumatori sempre più imprevedibili e volubili. Quali le strategie vincenti? Ecco alcuni casi tratti da esperienze nazionali e internazionali.
Brand life 02-11-2011

Le prigioni del linguaggio pubblicitario italiano. E alcuni piani internazionali di fuga.

P. Musso, E. Sala, Università Cattolica di Milano

Il carcere può essere una location efficace per uno spot pubblicitario? Riflessioni a partire da alcuni casi trasmessi in Italia, messi a confronto con l'emblematico spot Audi rappresentato durante l'ultimo Superbowl.
Brand life 13-06-2011

Nuovi strumenti per comunicare valori

Francesco Lucafò, Master IAB – Università Cattolica

Il perfezionamento della strategia di marketing e le nuove potenzialità che il web degli ultimi anni ci sta offrendo, hanno contribuito profondamente a rivoluzionare i paradigmi classici del mercato e del rapporto tra consumatore e impresa. Oggi Puma dimostra di sapersi adattare al cambiamento e sfruttare tutte le possibilità a disposizione per far trasparire i suoi valori e fidelizzare i propri clienti.
Brand life 07-06-2011

Letteratura e pubblicità: Xoom e 1984

Andrea Rizzo, Network Brandforum.it

Vari mezzi di comunicazione ci hanno resi testimoni di una proliferazione di testualità discorsive sviluppatesi in risposta ai mutamenti socio-culturali della filiera comunicativa. Ma cosa succede quando si rispolverano romanzi antologizzanti per produrre campagne pubblicitarie?
Brand life 23-05-2011

Camper. La voglia di indossare un paio di scarpe

Mila Albert Hernandis, Master IAB - Università Cattolica

Camper è una marca che possiede uno storytelling molto particolare. Altrettanto particolare è il suo modo di comunicare, anche attraverso i media digitali da Facebook a Twitter fino a YouTube.
Brand life 15-05-2011

"i" Obsession di Apple

Fabio Pasquetto, Redazione brandforum.it

Riproponiamo questo approfondimento realizzato lo scorso anno in occasione dell’ultimo nato di casa Apple, l’attesissimo quanto discutissimo “iPad”. In questa occasione venne annunciata la trasformazione della Apple Inc. nella prima grande mobile-device company al mondo…fatto di per sé evidente oppure solo un sintomo di una mutazione in atto in casa Apple?
Brand life 22-05-2010

Personal Branding in azienda, la strada è aperta

di Tommaso Sorchiotti per Brandforum.it

Internal Branding e Personal Branding possono coesistere? Coltivare le proprie relazioni con i dipendenti (i primi brand ambassador) vuol dire cancellare ogni loro possibilità  di creare un brand pers [...]
Brand life 03-05-2010

Ingredienti per una campagna social media efficace. I casi Bertolli e Ferrero.

Cristina Villa, Redazione Brandforum.it

Un'analisi dei recenti casi Bertolli e Ferrero per capire quali siano gli ingredienti fondamentali per una campagna social media efficace.An analysis of the recent Bertolli and Ferrero case s [...]
Brand life 14-04-2010

Un cappotto da Nobel.

Alessandro Aquilio, esperto di comunicazione d'impresa

Fino ad ora il mondo dell'advertising ci aveva abituato a tante e tali sorprese da rendere difficile poter pensare a clamorosi colpi di teatro. Eppure, nell'ultimo periodo si è andata affermando una n [...]
Brand life 28-02-2010

Come comunicano i brand in tempo di crisi

Martina Casani, Dir. marketing e comunicazione

La crisi economica che ha investito i mercati, incluso quello italiano, ha avuto un impatto significativo anche sul modo di comunicare delle imprese, sia in termini di contenuti, sia in termini di for [...]
Brand life 07-09-2009

Il lusso goccia a goccia affronta l'ambiente. Il caso Filette.

Gabriella Vivaldi, Redazione Brandforum.it

Si ringrazia Pietro Ricci, AD Filette per l'intervista e il materiale concesso.Salinità , durezza, trasparenza, melodia, gusto, provenienza, imbottigliamento sono solo alcune delle caratteristiche c [...]
Brand life 21-06-2009

La mancata e ristabilita sintonizzazione del brand Volvo c30.

Cristina Villa, con la collaborazione di A. Guzzo

La case history del posizionamento dell'automobile Volvo c30 é particolarmente interessante in quanto dimostra come un mancato fine tuning di brand nei confronti del suo target obiettivo possa portare [...]

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