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Brand Trends 21-02-2012

Place Branding: Comunicare lo spazio e il luogo

Andrea Rizzo, Redazione di Brandforum.it

Il Place Branding è un approccio multidisciplinare applicato alla promozione e alla comunicazione dello spazio e del luogo. Molto diffuso, spesso mal realizzato, rappresenta uno dei nuovi territori delle marche odierne. Iniziamo a occuparci di questo tema (con pro e contro) attraverso l'analisi di alcuni casi.
Brand Trends 14-02-2012

In anteprima: Prefazione di Don Tapscott al volume in uscita "Wiki Brands" (ed. FrancoAngeli)

Don Tapscott, già autore di Wikinomics e Net Generation.

Non è il primo libro che illustra i motivi per cui le aziende dovrebbero preoccuparsi dell’engagement con i consumatori, ma è il primo a essere “empirico”: offre uno studio sul campo di centinaia di community e casi aziendali, oltre a numerose interviste.
Brand Trends 13-02-2012

FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE 2012. Gli esiti.

Daniela Compassi, Blogger, Guest di Brandforum.it

Le nuove forme della comunicazione passano indubbiamente dai social network. Quali aspetti bisogna considerare nel loro uso per la comunicazione d'impresa esterna? E per il settore, crescente, dell'employer branding? Una panoramica dei principali esiti dell'evento.
Brand Trends 09-02-2012

Brand in crisi d'identità?

Mario Garaffa, giornalista per NC (ADC Group), Guest di Brandforum.it

La comunicazione di marca sta attraversando un periodo critico, perennemente in bilico tra mondo on e off line. La soluzione è il brand reloading? Un approfondimento su diversi casi aziendali, tratto dallo "Speciale Brand Identity. La bussola della marca" realizzato da NC - il giornale della Nuova Comunicazione.
Brand Trends 17-01-2012

I’m not a plastic girl anymore: Barbie LIVE trasforma la fashion doll in un idolo in carne e ossa.

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Mattel ha stretto recentemente una nuova partnership con la Warm Up Industry SRL.L’iniziativa promossa potrebbe essere definita come un sogno che diventa realtà per molte piccole fan: incontrare Barbie dal vivo, Barbie Live.
Brand Trends 13-01-2012

Branded content musicale. Il riposizionamento del brand Jack Daniel's.

Per gentile concessione MyMarketing.Net

Intervista con Emanuele Finardi sul progetto "Jack on Tour 2.0 di Jack Daniel’s" alla scoperta del riposizionamento della marca: un viaggio attraverso la Route 66 con “una modalità di racconto dove il rock è dentro le persone”.
Brand Trends 09-01-2012

Il “nuovo lusso”. Geox e PZero a confronto

Giulietta Maestri, Network Brandforum.it

Lo si può chiamare “nuovo lusso”, “democratizzazione del lusso” o “lusso accessibile”: di certo è in atto una vera trasformazione nel settore. Geox e Pzero lo dimostrano, a partire dai loro due punti vendita milanesi, qui messi per la prima volta a confronto.
Brand Trends 31-10-2011

I nuovi orizzonti dei media: POE (Paid, Owned, Earned)

Romina Cisella, network Brandforum.it

L’evoluzione tecnologica dell’ultimo decennio ha provocato lo spostamento dell’attenzione del consumatore dai mezzi di comunicazione tradizionali ai new media con un conseguente calo dell’efficacia dell’advertising classico. Non è più il brand ad avere il “controllo” dei media attraverso il marketing tradizionale ma il consumatore stesso.
Brand Trends 27-10-2011

Il Reloading di Vogue.it: una nuova condivisione tra on e off line

Melissa Ceccon, Network Brandforum.it

Vogue Italia, uno dei mensili più popolari nel settore della moda, diretto da Franca Sozzani, ha avuto di recente un'interessante evoluzione in chiave di reloading. Dopo l'avvio nel 2001 di Vogue.it per creare una nuova condivisione con i lettori, ha da poco lanciato nuove e significative iniziative tra on e off line.
Brand Trends 24-10-2011

Mattel lancia Barbie Club. Il primo Club per native digitali.

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Mattel è una delle più grandi case produttrici di giocattoli del mondo che da sempre riesce a investire al meglio le sue forze nel marketing junior riuscendo ad adattarsi ai vari cambiamenti socio-generazionali. Un chiaro esempio è la sua capacità, sviluppata nel corso degli anni, ad evolversi con prodotti in linea con i trend lavorativi dei vari periodi storici.
Brand Trends 04-10-2011

E' l'era dello store digitale

MyMarketing.net, Guest Brandforum.it

Punti vendita sempre più eleganti e sofisticati dal punto di vista del layout ma, soprattutto, sempre più interattivi e a misura di “nativo digitale”: nasce lo store 3.0
Brand Trends 30-09-2011

Design the future of your brand: Youtube e il Video-Marketing

Andrea Rizzo, Network Brandforum.it

YuoTube ha ideato un nuovo Brand Channel alla base del quale si delineerebbe un innovativo progetto volto a promuovere il suddetto medium come luogo deputato alla valorizzazione e all’accrescimento del valore di brand. In un periodo di rivisitazione del territorio della marca, Youtube sembra fornire il giusto reloading.

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