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Le aziende italiane pioniere nello storytelling e nell'emotional branding
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Gabriele Qualizza, Redazione brandforum.itgabriele.qualizza@brandforum.it
Geox, Nike, Apple, Microsoft. Lo storytelling è la forma discorsiva dell’azienda post-moderna: un’impresa allo stato gassoso, liquida e plurale, in continuo cambiamento, che declina la propria comunicazione di corporate secondo i criteri dell’emotional branding, inserendo il corporate theme e la mission aziendale nella trama di un racconto, in modo che la fredda logica del business lasci spazio ai significati, alle intenzioni, alle emozioni.
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