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Il caso Toblerone - I puntata
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Fabio Pasquetto, redazione brandforum.itfabio.pasquetto@brandforum.it
Il marchio tridimensionale (o di forma), ovvero la forma tridimensionale (3D) di un prodotto può essere considerata essa stessa come un brand?
Per rispondere a questa domanda la rubrica dedicata a questa significativa tematica prende le mosse da due casi singolari, ovvero Toblerone e Mini: si tratta naturalmente di due 3D Branding molto diversi tra loro, sia per merceologia che per vissuto storico, ma abbiamo notato che in entrambi i casi la scelta che è ricaduta sulla forma ne ha condizionato per molti aspetti le vicende e decretato anche il successo.
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Si ringrazia per la gentile disponibilità e collaborazione la D.ssa Flavia Sponza External & Scientific Relations Manager di Kraft Foods Italia S.r.l.
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