La gestione del brand
La gestione del brand
K.L. KELLER, B. BUSACCA, M.C. OSTILLIO
2005, Egea

Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore?

Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa.

Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity

I libri di Brandforum

La marca, una come noi. La personalità  di marca nell'era post spot
A cura di Marco Lombardi
2007, Franco Angeli, Milano
L'Exhibition Design nelle organizzazioni
Guido Muneratto
2008, Franco Angeli, Milano