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Il messaggio pubblicitario prima e dopo Oliviero Toscani. 70 anni di consigli per gli acquisti, com’è cambiata la strategia di comunicazione da Carosello a oggi.

Patrizia Musso, docente di Scienze della Comunicazione presso l’Università Cattolica di Milano, spiega, all’interno del servizio, come i pubblicitari americani cerchino soprattutto di divertire il loro pubblico di riferimento. Da noi c’è più attenzione nei messaggi a etica e responsabilità sociale. Anche la sostenibilità è diventata un must come contenuto. Con l’esigenza, in particolare dei giovani, di capire a fondo quale sia l’impegno delle imprese, e se e quanto un prodotto sia davvero sostenibile.

Le aziende oggi sono chiamate a essere realmente sostenibili, a pena di cascare nel cosidetto “greenwashing”, quella sostenibilità, solo comunicata e non reale, che una volta svelata si paga al caro prezzo del crollo della credibilità.

La professoressa Musso sottolinea l’attuale disincanto dell’odierno consumatore italiano, se rapportato alla situazione di qualche anno fa, quando c’era meno pubblicità. Il cliente oggi è più consapevole, più critico e più esigente.

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La cerimonia si è svolta lo scorso 27 novembre 2024, presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, e ha premiato le migliori pratiche aziendali in cinque categorie: Slow Adv, Slow Boss, Slow Factory, Slow Place e Slow Web.

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Slow Brand Festival è un momento di approfondimento e dibattito sulla costante evoluzione del fenomeno #Slow nel mondo aziendale italiano, sempre più ricco di nuovi casi esemplari (sia di grandi brand sia di PMI) da far conoscere alla nostra Community.

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Un’iniziativa che invita a riflettere sul ruolo del leader in un mondo sempre più frenetico.

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Presso la sede Università Cattolica di via Nirone 15 a Milano la prof Musso ci ha guidato attraverso paure e sogni riscontrate dai giovani che si affacciano al mondo del lavoro e poi abbiamo lavorato in piccoli gruppi a tema leve strategiche di slow branding e slow working: dialoghi fra manager e nuove generazioni.

Questo workshop fa parte del programma del Slow Brand Festival 2024, organizzato da Brandforum.it, e rappresenta la prima tappa del noto evento creato da Patrizia Musso e Bruno Contigiani.

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