Abbiamo bisogno di Super Brands per rendere il mondo migliore? Secondo la tesi sostenuta dall’autore, Sergio Tonfi, la risposta a questa domanda è “sì”.  I Super Brands sono quei supereroi che aiutano a risolvere le sfide epocali che società e individui si trovano oggi a dover affrontare.

Siamo immersi in un’epoca post moderna iper-connessa e globalizzata, dove non esistono più certezze e le istituzioni hanno perso credibilità: i Super Brands vestono i loro mantelli per perseguire gli obiettivi economici con un approccio strategico più sostenibile e rispettoso, e per costruire relazioni più significative e rilevanti con le persone.

Quali sono allora i loro “poteri”? Per Sergio Tonfi, che a lungo li ha studiati, a distinguerli sono la capacità di innovazione, di comunicazione e di relazione. Eppure, si sa,non basta un costume per diventare supereroe, occorre il coraggio di fare la differenza. Occorrono cioè dei driver di valore – trust, leadership e societing per citarne alcuni – che consentano ai Super Brands di muoversi nella direzione dell’innovazione, dell’autenticità e della responsabilità sociale con determinazione e costanza.
A sostenere questo punto di vista, nel libro sono presenti molteplici contributi di autori quali Patrizia Musso (Direttore di Brandforum), Francesco Morace, Remo Lucchi, Andrea Farinet e Carlo Alberto Pratesi.

Analizzando la difficile situazione congiunturale in cui si trovano le marche oggi, l’autore identifica quali fattori possano aiutare un brand a fare la differenza, a mantenere rilevanza e a distinguersi dai concorrenti entrando per sempre nel cuore dei consumatori; lo fa anche esaminando le storie di successo di alcuni Super Brands, che mostrano come per diventare tali occorra soprattutto la consapevolezza che da grandi poteri derivano grandi responsabilità.
Ogni anno, a testimoniare l’impegno concreto dei Super Brand nei confronti della società e degli individui, vengono assegnati i Super Brands Awards, premi considerati internazionalmente gli “Oscar” dei brand (Premiati 2017: http://www.brandforum.it/news/2017/09/29/1234/amplifon-%C3%A8-superbrands-of-the-year-2017)

Scheda tecnica FrancoAngeli: https://www.francoangeli.it/Ricerca/Scheda_libro.aspx?ID=24318
Per leggere un estratto del volume: https://www.francoangeli.it/Recensioni/270p6_RX.pdf

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Sergio Tonfi è un grande appassionato di brand e ha dedicato tutta la sua carriera professionale a curarli e a capirli. Ha cominciato nel marketing di aziende multinazionali come Nabisco, Kraft, Mondadori per poi passare in JWT come Strategic Planner e in Philips, dove è stato per oltre 20 anni il Direttore Comunicazione. Oggi è Editor & Promoter di Superbrands, l’importante programma di aggregazione delle eccellenze di brand che ha l’obiettivo di valorizzarne la reputazione sul mercato. Insegna “Comunicazione Aziendale” all’Università Carlo Cattaneo (LIUC), è docente del Master Digital Communications Specialist dell’Università Cattolica, consulente e formatore aziendale sui temi del brand e giurato in numerosi premi dedicati al marketing e alla comunicazione. È autore del volume Philips Sense and Simplicity (Egea) dedicato all’importanza della semplicità per la comunicazione di marca e del libro di fotografia (tra le sue tante passioni) Un mondo di sguardi (Electa).