Siemens Enterprise Communication, società leader nelle soluzioni di comunicazione aziendale, con i suoi 170 anni di storia, annuncia il proprio Rebranding e una nuova vision di offerta con un progetto molto ambizioso, Project Ansible.

“Il Rebranding è un’emozione”. Così ha esordito Riccardo Ardemagni, amministratore delegato di Siemens Enterprise Italia, che il 16 ottobre 2013 ha annunciato in una conferenza stampa a cui eravamo presenti, il nuovo volto della stessa società che d’ora in poi si chiamerà Unify.

Unify nasce dalla solida esperienza di Siemens AG, e si contraddistingue per l’affidabilità dei prodotti, innovazione, open standards e sicurezza per fornire soluzioni di comunicazione già operative nel 75% delle aziende Global 500.

Unify è una joint venture di The Gores Group e Siemens AG.

L’amministratore delegato ha illustrato il nuovo logo dell’azienda e il payoff  “Harmonise your enterprise”. Unify è innanzitutto un nome rapido, corto, immediato, che evoca il messaggio dell’azienda: unificare i modelli di comunicazione e creare collaborazione tra tutti i dipendenti in maniera semplice e flessibile.
Il logo, sviluppato dall’agenzia creativa americana MCMillan, che si è occupata in realtà di tutta la brand platform, presenta rotondità e una struttura simmetrica tra le lettere U e  N e le lettere F e Y; l’elemento centrale, ovvero la lettera I di colore verde, rappresenta sia l’unificazione, sia l’information technology, perfettamente coerenti con il messaggio e il posizionamento dell’azienda, che vuole oggi presidiare il mercato delle applicazioni.

Unify, presente in oltre 110 paesi, vuole apportare una trasformazione nel modo di comunicare e collaborare a livello aziendale, attraverso quattro obiettivi: annullare le distanze nelle comunicazioni, migliorare la “raggiungibilità”, rendere possibili le conversazioni e eliminare la complessità. I suoi prodotti e servizi si basano su tre elementi fondamentali, quali aggregazione universale dei contenuti, esperienza professionale coinvolgente e intuitiva e integrazione continua all’interno dei processi aziendali.

“Unify è in possesso di tutti gli strumenti per guidare le aziende clienti e tutto il settore verso la creazione di un modo di lavorare tutto nuovo volto a trasformare le modalità attraverso cui le aziende comunicano e collaborano, in cui la tecnologia amplificherà l’impegno dei professionisti, darà nuovo impulso ai team e ai processi e migliorerà le performance del business” ha affermato Hamid Akhavan, CEO di Unify.

Il mondo delle comunicazioni e dell’information technology è in continuo cambiamento; secondo una ricerca condotta dalla stessa Siemens EC il 79% degli individui lavora in modo virtuale, sia all’esterno che all’interno della stessa azienda, utilizzando contemporaneamente più devices, che spesso però, possono distrarre o rendere meno produttivo il dipendente stesso.

È proprio da questi dati che Unify ha deciso di riposizionarsi sul mercato con un nuovo progetto, a cui il reparto di R&S lavora da ben due anni: Project Ansible.
Una nuova piattaforma di comunicazione e collaborazione basata sull’aggregazione sicura e dinamica dei contenuti e su un’interfaccia intuitiva e unificata che permetterà ai team professionali di adottare e integrarsi tramite qualsiasi canale o strumento di comunicazione, consentendo un enorme guadagno di produttività.
Project Ansible ha comportato circa 30 settimane di ricerche quantitative e qualitative, dando un eccellente esempio di come un design focalizzato sull’utente e sullo sviluppo possa facilitare un processo di innovazione orientato al mercato.

Il design e la strategia di questo progetto sono opera di Frog, azienda specializzata in strategia e design di prodotto, con cui Siemens EC collabora dal 2011.
La prima versione della piattaforma supporterà simultaneamente quattro canali di comunicazione – voce, video, testo e condivisione remota dello schermo.
L’applicazione sarà testata sui clienti entro fine 2013 e da metà 2014 sarà disponibile sul mercato.

Unify ha annunciato queste novità unitamente al lancio del nuovo marchio e della nuova vision concentrandosi su un nuovo modo di lavorare. Il lancio a livello globale è avvenuto il 15 ottobre 2013 attraverso un webcast e due eventi simultaneamente a New York e Monaco.

Oltre 1.000 dipendenti Unify erano collegati in rete da 60 uffici diversi in 33 paesi del mondo per assistere alla presentazione e festeggiare il rebranding della società.
L’attività di comunicazione da parte di Unify, per la promozione e la conoscenza del nuovo marchio e della vision, si baserà sulla combinazione di advertising online e stampa tradizionale e si concentrerà essenzialmente in quattro mercati chiave: Stati Uniti, Brasile, Germania e Regno Unito.

In Italia il grande lavoro sarà di consolidamento delle relazioni con i clienti ( sono circa 500 i grandi clienti più una miriade di small and medium businesses).

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Federica Lusenti. Laureata nel 2012 presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano in Scienze linguistiche, curriculum Esperto linguistico d'impresa. Appassionata di marketing e comunicazione digitale, è attualmente iscritta al corso di laurea magistrale in Comunicazione per l'impresa, i media e le organizzazioni complesse, curriculum Marketing Management. –