Le radici del rapporto tra cinema e pubblicità  si perdono nel tempo. Non è un caso che spesso i due ambiti si siano incrociati, scambiandosi strutture, strumenti narrativi, tecniche di coinvolgimento, sviluppo del plot: l’una e l’altro, devono infatti colpire lo spettatore, per far conoscere un prodotto o una storia.
Se è già  da molti anni palese l’influenza del cinema in pubblicità , è più recente invece l’ispirazione che spesso l’universo pubblicitario regala alla sceneggiatura cinematografica che ha cominciato a derubare storie e protagonisti proprio dagli spot, costruendo intorno a quei pochi secondi, una vita da sala del cinematografo.