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Un paper dedicato a un interessante caso di branding: strategie, linguaggi e intuizioni che hanno segnato l’evoluzione del brand e della sua comunicazione, con chiavi di lettura utili per comprendere le sfide del brand management.
28-29 marzo 2012 – Aula Pio XI Università Cattolica del Sacro Cuore Largo Gemelli, 1 – Milano Dal Product Placement al Branded Entertainment Il seminario è fi nalizzato a offrire strumenti metodologici e competenze per operare nell’ambito del Product Placement e della valorizzazione del Brand in una prospettiva cinematografi ca e crossmediale.
Programma Mercoledì 28 marzo 2012 ore 14.30-19.00 Introduzione: Ruggero Eugeni, Direttore Almed La fi liera del Product Placement nel cinema:
Le ragioni dell’arte: Luca Miniero, regista di Benvenuti al Sud e Benvenuti al Nord Il produttore: Elisa Boltri, Responsabile Product Placement, Cattleya Il committente: Luciana Sanna, Responsabile sponsorizzazioni, Poste Italiane L’agenzia: Francesco Brambilla, Product Placement Unit Director, Camelot Dal Placement al Comarketing: Valentina Olivero e Silvia Feraudi, Product Placement Manager, OliveroFeraudi Giovedì 29 marzo 2012 ore 9.30-13.00 Il Placement nel sistema dei media:
Le condizioni di effi cacia del Product Placement: Roberto Nelli, Docente di Marketing, Università Cattolica Placement nella Pay-TV: Remo Tebaldi, Head of Special Initiative for Programming and Promotions, SKY Product Placement in una strategia di Entertainment Marketing: Giovanni Cova, Presidente QMI Il ruolo del Product Placement e del Celebrity Relationship nelle Pubbliche Relazioni.
Il Caso Luxottica: Cristina Parenti, Director of Group Public Relations Luxottica Giovedì 29 marzo 2012 ore 14.30-17.30Tavola rotonda: nuove frontiere per il Placement Intervengono: Giovanni Cova, Silvia Feraudi, Patrizia Musso, Roberto Nelli, Valentina Olivero, Luciana Sanna, Remo Tebaldi Modera: Mariagrazia Fanchi, Università Cattolica di Milano Conclusioni: Domenico Bodega, Preside della Facoltà di Economia, Università Cattolica Il costo di partecipazione è di 70 euro. Le iscrizioni sono aperte fi no al 25 marzo.
Per informazioni e modalità di iscrizione: www.unicatt.it/almed e master.cinema@unicatt.it – 02 7234.2814 Masterclass in collaborazione con Master universitario in Comunicazione e Marketing del Cinema (CMC)
