P. Musso, E. Sala, Università Cattolica di Milano
Il carcere può essere una location efficace per uno spot pubblicitario? Riflessioni a partire da alcuni casi trasmessi in Italia, messi a confronto con l’emblematico spot Audi rappresentato durante l’ultimo Superbowl.
Il carcere, di per sé, non sembra presentare alcuna caratteristica atta a un suo efficace utilizzo come location per uno spot pubblicitario contemporaneo: oltre alla sua dimensione denotativa, l'ampia e variegata dispersione connotativa lo rendono in linea di principio un ambiente con una scarsa valenza attrattiva per le imprese, intenzionate da sempre a promuovere nel migliore dei modi (quindi in ambienti da sogno e con personaggi positivi e da imitare) i loro prodotti e servizi.
A meno di non ricorrere a strategie discorsive che siano in grado di aprire un gioco comunicativo con il pubblico…Come è successo in occasione del noto evento statunitense del Superbowl, con lo spot Audi.
Queste le premesse del saggio realizzato nell'ambito di una ricerca sul tema "Carceri. Cinema, televisione, teatro, videogame, pubblicità".
Si tratta di un intervento che è stato pubblicato nella rivista "Comunicazioni sociali on line", n. 4, Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell'Università Cattolica di Milano.
Scaricare qui il pdf
Recensione del libro del sociologo Luca Ricolfi, La società signorile di massa, Milano, La nave di Teseo editore, 2019
Mirko Olivieri, Junior Editor di Brandforum.it
Quali dinamiche comunicative scendono in campo quando si tratta di coinvolgere la Generazione Z? Intervista a Francesco Marinelli, Editor in Chief di Scuola Zoo