Un paper dedicato a un interessante caso di branding: strategie, linguaggi e intuizioni che hanno segnato l’evoluzione del brand e della sua comunicazione, con chiavi di lettura utili per comprendere le sfide del brand management.
«Il corpo faccia quello che vuole, io sono la mente».
«A me nella vita è riuscito tutto facile, le difficoltà me le sono scrollate di dosso, come acqua sulle ali di un'anatra.
Non è passato un secolo dai miei tempi, sono passati molti secoli. Uno sviluppo tecnologico come quello odierno era impensabile cinquanta-sessant'anni fa. Ma la tecnica non basta, serve una visione più ampia.
Ho perso un po' la vista, molto l'udito. Ma penso più adesso di quando avevo vent'anni. Il corpo faccia quello che vuole. Io non sono il corpo, sono la mente».
«Forse io sono un'innata ottimista, ma penso che ci sia sempre qualcosa che ci salva.
Le leggi razziali si sono rivelate la mia fortuna, perchè mi hanno obbligata a costruirmi un laboratorio in camera da letto, da dove ho cominciato le ricerche mi hanno portato alla scoperta dell'NGF.
In Le antenate presento settanta casi di donne-genio a partire da Ipazia».
Rita Levi Montalcini intervistata da Paolo Giordano, Wired 2009
RICERCA. L'Italia spende solo l'1.1% del PIL (dati OCSE), la metà rispetto ai Paesi del G7 (2.2%), ben al di sotto della media di investimento europea aperta a ventisette Paesi (1,76% del PIL).
RITA. La Montalcini rappresenta un modello, un eroe positivo instancabile e votato alla conoscenza. Quella sua sete di ricerca, di confronto, di ascolto diventa il mantra per il popolo della rete, un'espressione della positività di modelli senza tempo.
RETE. Rita Levi Montalcini ha da sempre creduto nel valore della rete, della condivisione, della diversità, del tutto salvaguardando il singolo. Ecco allora che la rete delle micro web tv italiane (mappa a destra) unitamente a blog e portali informativi desidera omaggiare il Premio Nobel.
Background: le nostre 3 R
Rita101 è il tributo della rete alla grandiosità di Rita Levi Montalcini, la donna che più di ogni altra incarna la ricerca e la sete di conoscenza. L'idea degli auguri a Rita Levi Montalcini nasce in occasione del suo 101^ compleanno, che ricorrerà giovedì 22 aprile La rete intende festeggiare Rita Levi Montalcini proponendo le storie di (stra)ordinaria quotidianità legate ai ricercatori italiani in Italia e a chi ha scelto di fare ricerca all'estero. Non è un caso che questo pensiero avvenga ad un anno dai cento anni: le micro web tv rappresentano l'anticonvenzionalità e lo spirito anticonformista della rete, e con questa ricorrenza intendono mantenere un presidio sul tema della ricerca attraverso la grande Nobel.
Il progetto Conquiste, denunce, battaglie vinte e perse, impegno e determinazione, sconforto, obiettivi raggiunti, il ruolo della rete, le sinergie con i ricercatori esteri, le accellenze che decidono di “espatriare”. Questi i temi che verranno esplicitati nell'ambito del progetto Rita101.
Il progetto è ideato e coordinato dall'osservatorio sulle micro web tv e micro media iperlocali Altratv.tv e dalla Onlus Ipazia Promos.
Partner del progetto sono Wired, Current e Nòva24. Proprio Wired ha dedicato la prima copertina dell'edizione italiana proprio a Rita Levi Montalcini.
Promotori e partner Co-produzione dell'evento: Fuori.tv e Sevenow.it di Modena, SqueezeZoom Bottega e Tivogliodigitale.it di Bologna, FEMI, U-Station e Raduni. Al progetto possono aderire le micro web tv italiane, le web tv e radio universitarie, i blog e videoblog e i portali informativi iperlocali
E' il punto conclusivo ma anche cardine delle celebrazioni, ovvero la realizzazione “a rete unificata” di una lunga diretta – giovedì 22 aprile dalle ore 21 alle ore 23 – trasmessa da Bologna e irradiata sulle piattaforme di micro web tv aderenti all'iniziativa.
Alla diretta prendono parte in studio molti ricercatori, le micro web tv e il popolo della rete. La trasmissione è costruita con uno studio tv e con vari moduli: collegamenti in webcam via Skype con ricercatori italiani ed esteri di ogni parte del mondo, clip postate nelle settimane precedenti su Youtube/rita101 da parte delle micro web tv e ritrasmesse nel corso della diretta, testimonianze di professori accademici legati alla ricerca, visione delle opere realizzate dai disegnatori per omaggiare Rita Levi Montalcini.
La diretta “a rete unificata”