All’interno della campagna di Motivi #MadeOnMe, il brand lancia un nuovo video manifesto: #TuSeiUnica.

Con la collezione #MadeOnMe, lanciata da Motivi lo scorso novembre (cfr. paper di Brandforum), viene posta una particolare attenzione e sensibilizzazione verso la figura della donna e al tempo stesso viene proposta una nuova visione della moda: non più standardizzazione e omologazione su canoni più o meno ideali, ma valorizzazione dell’individualità tramite la personalizzazione.

Motivi, che si è dimostrato per l’occasione un brand consumer oriented grazie ad un lavoro di ascolto e osservazione della clientela, ha proposto infatti una nuova collezione basata su tre shape diverse, corrispondenti ai diversi tipi di fisico delle donne “reali”. Sono stati per questo lanciati il modello Diamante, Perla e Sirena.

La filosofia sottesa al progetto è molto semplice, ma al tempo stesso dirompente: “non sei tu che devi cambiare il tuo corpo per adattarti alla moda, è la moda che è – finalmente – cambiata per adattarsi a te”.

Ancora una volta, l’obiettivo è rendere quindi consce le consumatrici che è la moda a doversi modellare sui loro corpi valorizzandoli, piuttosto che essere loro stesse a cambiare per seguire le “pretese” della dimensione fashion.

L’idea iniziale sembra essere piaciuta alla consumatrici ed è stata accolta con entusiasmo anche sui principali social network (Twitter, Facebook  e Instagram) e sul web: per questo ventuno tra blogger, instagramer, vlogger, youtuber – scelte e ingaggiate dal reparto di digital pr della social agency Hub09 – sono diventate le protagoniste del video manifesto che, al grido di #TuSeiUnica, affermano la volontà di essere loro stesse. Di seguito il link al video: https://www.youtube.com/watch?v=ApvHsXA7K3c

Un’iniziativa appena all’inizio, ma che in rete pare aver stimolato spontaneamente l’interesse di molti influencer attenti alla sensibilizzazione verso tematiche quali l’accettazione di se stessi e l’importanza di sapersi valorizzare.

“L’operazione non ha precedenti in Italia e vede coinvolti tutti i social, con particolare attenzione ai canali Facebook, Twitter e Instagram”, affermano Marco Faccio e Pietro Verri, presidente e direttore creativo di Hub09.

Motivi sembra collocarsi come un brand “fuori dal coro” che ci riserverà probabilmente nuove interessanti sorprese.