La campagna “Pop by Nature” 2025 di Chiquita (come segnalato nel nostro paper ad hoc) è culminata con la riproposizione, durante la Milano Design Week, della Chiquita House, come accaduto lo scorso anno (per maggiori informazioni sulle iniziative correlate a “Pop by Nature” 2024 si veda link).

L’installazione è stata aperta in Via San Marco 22 ed è stata pensata e realizzata nei minimi dettagli, in collaborazione con l’artista Sebastin Curi, come nel caso dell’intera campagna pubblicitaria, in quanto ogni installazione o elemento che è stato posto all’interno della casa presenta le istanze artistiche del designer argentino.

Immagine 1 – Esterno del palazzo in Via San Marco 22, edificio in cui è stata realizzata la Chiquita House (Fonte: Brandforum).

Sin dall’esterno, infatti, nel dehor sono stati posti alcuni tavoli brandizzati con l’opera d’arte creata da Curi e alcuni pouf colorati, così da creare uno spazio che ricorda un locale cittadino.

All’interno, la Chiquita House era articolata in due sale collegate dal corridoio d’entrata, nel quale erano poste tre installazioni, al centro delle quali vi erano sempre i frutti commercializzati dal brand. Due caschi di banane erano infatti posti all’ingresso, come se fossero in una vetrina di negozio al dettaglio.

Le due stanze hanno offerto un mix di esperienze tra installazioni più “tradizionali” ed immersive realizzate con l’IA.

Da un lato, l’interazione con una piccola “macchina del vento” in formato cabina, in cui il visitatore doveva prendere più biglietti possibili al fine di vincere un gadget brandizzato; oppure alcuni cartonati con i quali si poteva “entrare” nel mondo giocoso di Curi. All’interno della sala, inoltre, venivano distribuite alcune banane con i nuovi bollini artistici realizzati nel 2025; presente anche un dispenser di cartoline, già utilizzato ad inizio campagna presso la stazione dei treni di Milano Cadorna (link).

Immagine 2 – Foto di una delle due sale della Chiquita House, in cui era posizionata anche la “macchina del vento” in formato cabina (Fonte: Brandforum).

Nella seconda stanza, invece, grazie all’Intelligenza Artificiale, era possibile stampare una cartolina grazie alla elaborazione dei dati inseriti tramite emoticons e la scelta dello stile grafico desiderato. Una seconda esperienza permetteva invece di immergersi nel mondo Chiquita: grazie alla scansione dell’immagine del singolo visitatore veniva ricreato un giocoso avatar virtuale a forma di banana.

Immagine 3 – Foto della macchina, con la quale era possibile creare tramite l’IA i propri bollini personalizzati Chiquita (Fonte: Brandforum).

In un ulteriore spazio, adiacente a questa stanza, una teca conteneva una pianta di banana, immersa, tramite schermi sui quattro lati della stanza, nell’ambiente naturale in cui crescono, sono coltivati e raccolti questi frutti.

Immagine 4 – Pianta di banana Chiquita inserita in una teca che si trovava all’interno della Chiquita House (Fonte: Brandforum).

Con questa installazione, realizzata per la Design Week al termine della campagna “Pop by Nature” 2025, Chiquita ha messo in relazione il prodotto commercializzato l’arte e l’Intelligenza Artificiale creando un evento piacevole, immersivo e perfettamente integrato nella comunicazione del brand.