A dieci anni dall’uscita del fortunato Brand Reloading, Patrizia Musso torna sul tema con un nuovo testo, che affianca una solida ma agile parte teorica (scritta in collaborazione con esperti e manager) a tre sezioni di taglio pragmatico, con riflessioni e analisi di best case, oltre a strumenti aggiornati per rigenerare in modo efficace un brand.

Il punto di partenza è la complessa fisionomia del brand contemporaneo, sempre più multisfaccettato e difficile da governare: un brand deve sapersi distinguere, ma anche rimanere ancorato a precisi valori aziendali; deve risultare dinamico e al passo con i tempi, ma anche coerente e in sintonia con il proprio pubblico di riferimento, esterno o interno.

Da oggi si può trovare il testo “Guida pratica al Brand Reloading” (curato da Patrizia Musso, edizioni FrancoAngeli) in tutte le librerie e nelle principali piattaforme online, dopo più di un anno di lavori, studi e analisi realizzate grazie a un efficace lavoro di squadra. Numerosi sono, infatti, i contributi di esperti del settore, manager, accademici e giovani studiosi (che collaborano da tempo con Brandforum), che arricchiscono il volume con contributi inediti. Per scoprire tutti i nomi degli Autori, CLICCA QUI (sezione DETTAGLI).

L’obiettivo di questo nuovo testo è offrire a manager ma anche a studiosi e studenti di branding una utile cassetta degli attrezzi con numerose best case per poter attivare un efficace brand reloading, capace di intercettare in diverse industry varie tipologie di target, dagli adulti alla sfidante GenZ.

Partendo da 5 parole chiave (Accountability, Branding al quadrato, Cross-fertilization, Disruptive Innovation, Engagement), riassunte dal facile acronimo ABCDE, il volume illustra come si possa concretamente attivare il reloading di un brand sia dal punto di vista del marketing e della comunicazione sia da quello dell’Internal e dell’Employer Branding.

Le tecniche e le azioni pratiche correlate vengono spiegate e “messe alla prova” tramite esempi concreti tratti da industry diverse e con target differenziati, per mostrarne la flessibilità. Una nutrita serie di best case consente poi di analizzare ancor più da vicino alcuni nuovi approcci di Brand Reloading in 5 settori nodali come la moda, il beauty, il food, il turismo e l’arte/cinema.

La sezione conclusiva è un focus dedicato al Branded Entertainment, un approccio comunicativo in forte crescita che, facendo leva su valori aziendali, può costruire contenuti originali, attivando un ulteriore reloading di un brand.

Il volume si sviluppa quindi attorno a tre sezioni, così composte:

• La sezione 1 è dedicata alle Tecniche. Il pentagramma A.B.C.D.E. del Brand Reloading
• La sezione 2 ad alcune Best practice. Fare Brand Reloading in 5 settori chiave: moda, beauty, food, turismo e arte/cinema
• La sezione 3 al Focus. Il Branded Entertainment come leva di Brand Reloading

Per visionare l’indice dettagliato, CLICCA QUI (sezione INDICE)

Un libro ricco di spunti per valorizzare le competenze e le conoscenze dei professionisti nel contesto lavorativo quotidiano, ma anche di analisi e frame concettuali per studenti e studiosi del settore.

Per scoprire il significato dell’iconico rinoceronte apposto sul dorso e sulla quarta di copertina di questo nuovo testo rimandiamo al paper dedicato.