Lia Zarantonello, Brandforum.it
Con questo articolo si vuole continuare -e concludere- il discorso sul marketing esperienziale avviato in ‘La visione teatrale dell’esperienza del consumatore: una lettura di The Disney Store Italia’. […]
Con questo articolo si vuole continuare -e concludere- il discorso sul marketing esperienziale avviato in ‘La visione teatrale dell’esperienza del consumatore: una lettura di The Disney Store Italia’. In particolare, si vuole fornire un’ulteriore esemplificazione della teoria di Joseph Pine e James Gilmore, applicandone i concetti fondamentali al caso Disney Channel Italia. Se generalmente il marketing esperienziale è usato per studiare i punti vendita, qui si evidenzierà la sua validità per interpretare realtà differenti, come ad esempio un canale TV.