Premio San Bernardino 2007Premio San Bernardino 2007Premio San Bernardino 2007Premio San Bernardino 2007 Scritto da Patrizia Musso Eni, Lactacyd, CiAl: vincono per le loro campagne socialmente responsabili 1. Premessa 2. Motivazione dei premi 3. Aziende in Short list 4. Area di Download 1. Premessaaaa Le campagne 'Eni'Eni'Eni'Eni—-30% Consumare meglio, guadagnarci tutti', Lactacyd 'Prima di tutto donne'30% Consumare meglio, guadagnarci tutti', Lactacyd 'Prima di tutto donne'30% Consumare meglio, guadagnarci tutti', Lactacyd 'Prima di tutto donne'30% Consumare meglio, guadagnarci tutti', Lactacyd 'Prima di tutto donne' e Cial 'L'alluminio si trasforma''L'alluminio si trasforma''L'alluminio si trasforma''L'alluminio si trasforma' sono le vincitrici del Premio San Bernardino 2007, l'evento promosso dalla diocesi di Massa Marittima-Piombino in collaborazione con l'Università Cattolica del Sacro Cuore 1 di Milano (che ha selezionato anche quest'anno la short list delle aziende). Un Premio fortemente voluto da monsignor Cantucci, vescovo di Massa Marittima, e intitolato a San Bernardino (patrono dei pubblicitari e originario della cittadina toscana) per generare un momento di riflessione nel e sul mondo della comunicazione pubblicitaria secondo una prospettiva etico-sociale. 2.Motivazione dei premi Il premio della giuria è stato assegnato a Lactacyd, campagna realizzata dall'agenzia Grey Worldwide perché "la campagna colpisce per il modo originale e diretto di rendere la completezza dell'essere donna nella sua più profonda autenticità, servendosi di un messaggio diretto e confidenziale nei confronti del referente, ben supportato da musica e immagini. Una scelta incisiva e originale per un prodotto femminile a cui è generalmente riservata una comunicazione meno d'impatto". Vincitrice ex aequo la campagna del Consorzio Imballaggi Alluminio, realizzata da Industree con la seguente motivazione: "la scelta è legata alla volontà di valorizzare un messaggio positivo come quello del riciclaggio e della cura delle risorse del nostro pianeta. CiaL ha saputo affrontare un tema di assoluta rilevanza e attualità con garbo e ironia, contribuendo alla positività del messaggio e alla sua stessa efficacia colta dal pubblico". L'evento, alla sua quinta edizione, quest'anno ha dato anche vita al 'Premio Giovane Consumatore per l'educazione alla visione critica della pubblicità', un riconoscimento speciale dato dai giovani studenti toscani a una campagna contenuta nella short list. Il Premio è stato assegnato alla campagna di EniEni realizzata da TBWAItalia in quanto "la campagna esprime con immediatezza, semplicità e concretezza un messaggio di responsabilità nei confronti dell'ambiente e della vita stessa dell'uomo. La musica e le immagini dello spot, particolarmente coinvolgenti, rafforzano l'attualità e la modernità della tematica. Azzeccata anche la scelta di momenti dedicati al silenzio e all'ascolto. Infine la campagna è in grado di dispensare consigli che responsabilizzano i cittadini ad un miglior consumo energetico". 3. Le aziende in short list (periodo campione: ottobre 2006-agosto 2007) Smart – We care. EniEni -30% Consumare meglio, guadagnarci tutti. Peugeot – Perchè l'auto sia sempre un piacere. Abn Amro – Making more possible. Dash/EnelDash/EnelDash/EnelDash/Enel – Operazione salvaenergia CiAl – L'alluminio si trasforma. L'Oreal/FoL'Oreal/FoL'Oreal/FoL'Oreal/Fondazione Umberto Veronesi – La pelle è il confine dell'anima, difendila perchè vale. Lactacyd – Prima di tutto donne.

4. Download E' possibile scaricare qui la rilettura trasversale (a cura di Patrizia Musso e Francesca Donatacci) delle strategie di comunicazione operate dalle aziende in short list. [1]Il Gruppo di lavoro del Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell'Università Cattolica è stato composto da Patrizia Musso (docente di comunicazione d'impresa), Deborah Toschi (docente di comunicazione televisiva), Alice Cati (esperta di comunicazione audiovisiva), Francesca Donatacci (esperta di comunicazione d'impresa).