Il 28 gennaio 2014, presso l’Università LUISS Guido Carli a Roma, verranno presentati i risultati integrali della prima ricerca in Italia che ha permesso di ricostruire e analizzare la percezione del fenomeno del BRANDED ENTERTAINMENT da parte del consumatore-spettatore.

L’indagine condotta sulla popolazione italiana attraverso focus groups e questionari (800 casi su scala nazionale) ha il fine di comprendere il grado di ‘alfabetizzazione’ del consumatore nella decodifica del branded entertainment e la capacità di integrarlo nei propri discorsi e nelle proprie scelte di consumo.

PROGRAMMA

14:30 Indirizzo di saluto LUISS Business School

14:45 Presentazione a cura di Elena Grinta, Direttore Generale Osservatorio Branded Entertainment

15:00 Il branded entertainment nella percezione del consumatore-spettatore
Presentazione delle evidenze di ricerca a cura di Maria Luisa Bionda,  2B Demoskopea

16:00 Tavola Rotonda

    ANNALISA DECANEVA,  Branded content marketing manager Illy
    EMANUELE LANDI, Director of AdSales&Brand Integration, Fox International Channels Italy
    ANDREA SCOTTI, Brand partnership manager Fremantle Media
    PAOLO IAMMATTEO, SVP Comunicazione e CSr Enel
    GIULIANO CIPRIANI, VP, Direttore Generale Discovery Media
    FRANCESCA SORGE, Senior Branded Content Consultant Discovery Media
    CINZIA PIROVANO, Advertising Manager Mycs Company – PUPA
    LAVINIA FAZIO, PR&Digital Strategy Mycs Company – PUPA
    FULVIO ZENDRINI, consulente presso F.lli Orsero GF, Autogrill SPA, Italiana Petroli – API

Moderatore: GIOVANNA MAGGIONI, Direttore Generale UPA

17:00 Q&A

17:30 chiusura lavori

Il convegno è gratuito.

Per partecipare è necessario confermare la propria adesione a: info@osservatoriobe.com, lcbc@luiss.it.

La ricerca è stata commissionata all’istituto 2BResearch-Demoskopea dall’OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT, un organo associativo cui aderiscono aziende nazionali e internazionali che utilizzano, producono, commissionano o distribuiscono contenuti “brandizzati” all’interno delle loro strategie di branding.

L’Osservatorio Brand Entertainment ha già raccolto le adesioni di importanti realità nazionali e internazionali: illy, Fremantle Media, Discovery Networks, Fox International Channels.

Alcune informazioni sull'Osservatorio Branded Entertainment (cfr. anche paper http://brandforum.it/papers/1202/branded-content-una-strategia-in-evoluzione-anche-in-italia)

L’Osservatorio nasce su iniziativa di Elena Grinta, già responsabile del marketing operativo nella concessionaria MTV Pubblicità e con una lunga esperienza nel marketing strategico in aziende nazionali e internazionali. Oggi è Direttore Generale dell’Osservatorio del Branded Entertainment, consulente in brand
building strategy e docente di strategie di branded entertainment presso Luiss Creative Business center.

Fanno parte dell’Advisory Board dell’Osservatorio:

Maria Luisa Bionda, docente di Forma e Linguaggi della Comunicazione presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e founder di 2B Research

Fulvio Zendrini, Consulente marketing e comunicazione aziendale, prodotto e comunicazione politica

Mauro Belloni, produttore esecutivo indipendente e direttore creativo con ampia esperienza nella produzione televisiva e cinematografica di branded entertainment

Mariagrazia Fanchi, professore associato di Cinema Fotografia e Televisione – docente di Storia culturale dei media audiovisivi presso l'Università Cattolica

Joseph Sassoon, presidente di Alphabet, esperto di semiotica e storytelling, consulente di comunicazione esterna d’impresa

Patrizia Musso, docente incaricato di Storia e linguaggi della pubblicità presso l’Università Cattolica di Milano e Direttore di Brandforum.it

Per ulteriori informazioni si rimanda al documento da scaricare in alto (cliccare su DOWNLOAD PDF)