Toblerone, come sappiamo, rappresenta un perfetto esempio di 3D Brand (concetto approfondito nel volume Brand Reloading curato da Patrizia Musso) , in quanto il prodotto riprende la forma del Monte Cervino, riportato anche sul packaging: si tratta, infatti, dell’unica barretta di cioccolato al mondo ad avere questa particolare forma.

Tramite una dichiarazione rilasciata alla BBC, il colosso internazionale Mondelez ha però dichiarato che il brand rimuoverà l’iconica vetta del Cervino dai propri packaging, in seguito allo spostamento di una parte della produzione di cioccolato del brand dalla Svizzera alla Slovacchia, dove la multinazionale ha una sede produttiva dedicata al cioccolato che impiega oltre 800 persone.

L’immagine della montagna di 4.478 m, come detto da Mondelez, sarà sostituita da una vetta più generica. Dal 2017 si applicano infatti regole severe sulla “Swissness”: i simboli nazionali non possono essere utilizzati per promuovere prodotti a base di latte che non siano stati realizzati esclusivamente in Svizzera (per gli altri alimenti crudi, invece, la soglia da rispettare è almeno dell’80%). Anche le fasi centrali della filiera produttiva devono avvenire nei confini della Confederazione, mentre sono previste eccezioni per le materie irreperibili in Svizzera come il cacao.

Mondelez ha dichiarato che stava spostando parte della produzione al di fuori del Paese “to respond to increased demand worldwide and to grow our Toblerone brand for the future”. Ha affermato quindi che la sua nuova confezione includerà “a distinctive new Toblerone typeface and logo that draw further inspiration from the Toblerone archives and the inclusion of our founder, Tobler’s, signature“.

Sempre da fonti aziendali si apprende che il nuovo logo “riprenderà la sagoma di una montagna che sarà in linea con l’estetica geometrica e triangolare del prodotto. Non apparirà più la scritta “prodotto in Svizzera” che verrà sostituita con “nato in Svizzera”. Rimarrà invece la sagoma dell’orso rampante”. E questo nonostante l’orso (che si intravede con un gioco di sguardi fra primo piano e sfondo sul disegno del Cervino) sia un tributo alla città in cui è effettivamente nata l’azienda nel 1908: Berna (conosciuta come la “città degli orsi”).

Restiamo quindi in attesa del nuovo packaging che verrà rilasciato dal brand.. Stay tuned!

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Per scoprire di più sulla storia, sul naming e sul logo di Toblerone, date un’occhiata alla LOGO TALE dedicata!