La strategia del racconto: per re-inventare marche, aziende, scelte manageriali. Intervista ad Andrea Fontana, autore di “Manuale di Storytelling”, ed Etas, 2009.
Brand Trends
La strategia del racconto: per re-inventare marche, aziende, scelte manageriali. Intervista ad Andrea Fontana, autore di “Manuale di Storytelling”, ed Etas, 2009.
03/03/2010

Gabriele Qualizza, redazione Brandforum.it
Che cosa è lo storytellin? Una raffinata tecnica di gestione del consenso o inaspettato “punto di svolta”, un’occasione per sfuggire alle gabbie del marketing management?

Raffinata tecnica di gestione del consenso o inaspettato "punto di svolta", occasione per sfuggire alle gabbie del marketing management, con il suo impianto focalizzato sulle quattro P e sull'analisi SWOT, oltre che sui concetti di targeting e di posizionamento? Lo storytelling è tutto questo. E molto altro ancora. Di sicuro, regala più di un'ancora di salvataggio agli uomini d'azienda.

 

Scarica il pdf allegato

Allegati

A cura di

Gabriele Qualizza

Redattore Senior

Ha collaborato con Brandforum dal 2005 al 2022

Ha lavorato in comunicazione per più di vent'anni, unendo l’interesse per il marketing alla passione per le immagini e per la scrittura. Un angolo prospettico particolare, che gli ha dato la possibilità di "raccontare" marche, processi organizzativi, storie di vita, sogni, passioni, desideri, estraendo le emozioni dai prodotti più diversi: navi da crociera, oggetti di design, stili di vita, home appliances, prodotti del fashion system...

Ha svolto altresì con immensa passione e dedizione attività di ricerca, didattica, consulenza e formazione manageriale, fino alla sua prematura scomparsa ai primi di ottobre 2022.

Si è occupato in particolare di retail marketing, consumer experience, generazioni digitali, approcci non convenzionali alla comunicazione d’impresa. Ha collaborato con l’Università di Trieste (come "assegnista") e con l’Università di Udine, presso la sede di Gorizia; faceva inoltre parte dell’Osservatorio Storytelling (Università di Pavia). Ha conseguito un dottorato di ricerca con tesi in Economia e gestione delle imprese, è stato titolare di alcuni assegni di ricerca (Udine, Roma “La Sapienza”) e ha ottenuto l’abilitazione scientifica nazionale (seconda fascia) per il settore SECS-P/08.

Ha pubblicato Oltre lo shopping. I nuovi luoghi del consumo: percorsi, esplorazioni, progetti (2006), Transparent Factory. Quando gli spazi del lavoro fanno comunicazione (2010) e Facebook Generation. I “nativi digitali” tra linguaggi del consumo, mondi di marca e nuovi media (2013). E' inoltre autore di articoli e ricerche per le riviste Mercati e Competitività, Sinergie, Mediascapes Journal, Micro&Macro Marketing.

Profilo LinkedIn

Ti potrebbe interessare anche...

Abbiamo assistito al WOBI 2022 "The age of ideas". Tra le novità proposte quelle legate alla leadership e al benessere organizzativo: i dipendenti inizieranno a ballare sulle scrivanie?
Presentato in occasione della Milano Green Week, "Comunicazione, marketing e sostenibilità ambientale" è il nuovo volume sul tema della CSR che raccoglie norme, principi e pensieri di professionisti dalle diverse sensibilità, offrendo uno spaccato di quella che è la normativa vigente, la sua genesi e i principi che sottendono un corretto agire nel mondo della comunicazione d’impresa.