Crisi economica, era digitale, rapidi cambi di trend sono solo alcune delle motivazioni che spingono le aziende del lusso (e non) a cercare nuovi mercati, nuovi consumatori e di conseguenza nuovi prodotti con cui attirare l’attenzione e, perché no, incrementare i profitti.
Negli ultimi anni si è notata una crescita costante nel numero di marchi del lusso che hanno intrapreso la strada del brand diversification. Cerchiamo di capire come si sviluppa questa strategia e quali sono i punti da tenere in considerazione per ottenere risultati positivi, analizzando due casi eclatanti: Armani e Missoni.