"Che il 2012 sia un anno meno crudo", non è solo il titolo della nuova campagna stampa del Consorzio del Prosciutto di Parma, creata da Ogilvy & Mather Advertising , ma una vera e propria presa di posizione che il marchio emiliano ha deciso di prendere in un momento nel quale il sistema Italia è sotto pressione.

Certo, che il Consorzio del prosciutto di Parma contrasti il concetto di "crudo" non è una novità; da anni, infatti, la tag-line di ogni comunicazione è "Non è crudo, è di Parma", a voler significare che il Prosciutto di Parma non è semplice prosciutto crudo ma qualcos'altro. Un'eccellenza prodotta con solo carni Italiane, che segue tradizione e rigidi disciplinari, e che viene stagionata esclusivamente in una zona tipica, dove spira "Il Marino".

Ma stavolta il concetto del "non essere crudo" assume un significato più importante, e diventa un augurio all'intero Paese e a tutti gli Italiani per la ripresa.

"I grandi marchi italiani hanno il dovere di prendere delle posizioni rivendicando l'eccellenza dell'Italianità, facendosi portavoce del valore e della ricchezza che il Paese sa esprimere" commenta Daniele Cobianchi, Ceo di Ogilvy & Mather Advertising.

La campagna è on-air su stampa nazionale e locale per tutto il mese di dicembre 2011.