L’incontro propone un confronto aperto, nell’ambito della Milano Digital Week, tra esperienze che, da prospettive diverse, stanno contribuendo a rispondere a queste domande e a trasformare gli spazi urbani in luoghi di partecipazione e impatto positivo grazie anche al supporto della tecnologia. Attraverso casi concreti e visioni complementari, esploreremo come la rigenerazione urbana possa diventare un motore di sviluppo sociale ed economico, mettendo al centro le persone e le comunità che vivono sul territorio.

Interverranno rappresentanti del mondo delle aziende, del brand, dell’innovazione, della pubblica amministrazione e del terzo settore.

Un dialogo aperto per raccontare come si possano attivare processi di cambiamento concreti e duraturi partendo anche dal concetto di coopetition per immaginare il futuro delle città di domani, per creare connessioni reali tra le persone, generando un impatto misurabile sul territorio.

Tra i relatori:

Dario Manuli, Head of Citizen Relationship Management – Comune di Milano

Silvia Mussa, Head of B2B Marketing – Naar Bespoke Travel

Gabriele Borsani, Project Manager – SlumsDunk

Martina Fondi, Partner & General Manager – Treedom

Modera Alberto Maestri, CEO – GreatPixel

Intervengono:

Patrizia Musso, Università Cattolica del Sacro Cuore

Alessandra Olietti, Università Cattolica del Sacro Cuore

L’evento si svolgerà presso l’aula NI110 (sede Via Nirone, 15) in Università Cattolica del Sacro Cuore.

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Il punto di partenza è la complessa fisionomia del brand contemporaneo, sempre più multisfaccettato e difficile da governare: un brand deve sapersi distinguere, ma anche rimanere ancorato a precisi valori aziendali; deve risultare dinamico e al passo con i tempi, ma anche coerente e in sintonia con il proprio pubblico di riferimento, esterno o interno.

Da oggi si può trovare il testo “Guida pratica al Brand Reloading” (curato da Patrizia Musso, edizioni FrancoAngeli) in tutte le librerie e nelle principali piattaforme online, dopo più di un anno di lavori, studi e analisi realizzate grazie a un efficace lavoro di squadra. Numerosi sono, infatti, i contributi di esperti del settore, manager, accademici e giovani studiosi (che collaborano da tempo con Brandforum), che arricchiscono il volume con contributi inediti. Per scoprire tutti i nomi degli Autori, CLICCA QUI (sezione DETTAGLI).

L’obiettivo di questo nuovo testo è offrire a manager ma anche a studiosi e studenti di branding una utile cassetta degli attrezzi con numerose best case per poter attivare un efficace brand reloading, capace di intercettare in diverse industry varie tipologie di target, dagli adulti alla sfidante GenZ.

Partendo da 5 parole chiave (Accountability, Branding al quadrato, Cross-fertilization, Disruptive Innovation, Engagement), riassunte dal facile acronimo ABCDE, il volume illustra come si possa concretamente attivare il reloading di un brand sia dal punto di vista del marketing e della comunicazione sia da quello dell’Internal e dell’Employer Branding.

Le tecniche e le azioni pratiche correlate vengono spiegate e “messe alla prova” tramite esempi concreti tratti da industry diverse e con target differenziati, per mostrarne la flessibilità. Una nutrita serie di best case consente poi di analizzare ancor più da vicino alcuni nuovi approcci di Brand Reloading in 5 settori nodali come la moda, il beauty, il food, il turismo e l’arte/cinema.

La sezione conclusiva è un focus dedicato al Branded Entertainment, un approccio comunicativo in forte crescita che, facendo leva su valori aziendali, può costruire contenuti originali, attivando un ulteriore reloading di un brand.

Il volume si sviluppa quindi attorno a tre sezioni, così composte:

• La sezione 1 è dedicata alle Tecniche. Il pentagramma A.B.C.D.E. del Brand Reloading
• La sezione 2 ad alcune Best practice. Fare Brand Reloading in 5 settori chiave: moda, beauty, food, turismo e arte/cinema
• La sezione 3 al Focus. Il Branded Entertainment come leva di Brand Reloading

Per visionare l’indice dettagliato, CLICCA QUI (sezione INDICE)

Un libro ricco di spunti per valorizzare le competenze e le conoscenze dei professionisti nel contesto lavorativo quotidiano, ma anche di analisi e frame concettuali per studenti e studiosi del settore.

Per scoprire il significato dell’iconico rinoceronte apposto sul dorso e sulla quarta di copertina di questo nuovo testo rimandiamo al paper dedicato.

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In Italia, la triste realtà è che su 10 donne che si dichiarano vittime di violenza, ben 9 subiscono anche violenza psicologica. Questo dato rappresenta solo la punta dell’iceberg di un problema diffuso e insidioso.

Ogni giorno, Alexa viene chiamata a rispondere a milioni di domande e richieste provenienti da tutto il mondo. Tra questi, purtroppo, ci sono anche numerosi insulti. Nonostante siano in netta minoranza rispetto alle espressioni di affetto, gli insulti ricevuti da Alexa nel 2023 in Italia sono stati numerosi e spietati: “Sei un idiota”, “Sei bruttissima”, “Fai schifo” sono solo alcuni esempi. Questo fenomeno non riguarda solo Alexa, ma riflette una triste realtà in cui molte persone, soprattutto donne, subiscono violenza verbale.

La violenza verbale diventa ancor più dannosa quando diventa regolare e sistematica, sia in ambito pubblico che privato. Questo tipo di violenza può includere umiliazioni, ridicolizzazioni, insulti, minacce e può prendere di mira non solo la vittima, ma anche aspetti come religione, cultura, lingua o orientamento sessuale percepito. L’autore di violenza sceglie consapevolmente quali argomenti utilizzare per infliggere il massimo danno emotivo.

Da quest’8 marzo, giorno in cui si celebra la Giornata internazionale della donna, Alexa si unisce a ActionAid per sensibilizzare il pubblico sull’impatto devastante della violenza verbale. Gli utenti possono semplicemente chiedere ad Alexa di esprimere il proprio pensiero per ricevere informazioni e approfondimenti su questo fenomeno.

Non solo risponderà agli insulti, ma cercherà di educare sulle conseguenze profonde e durature della violenza verbale. È importante comprendere che le parole possono essere armi potenti, in grado di causare paura, disagio e sfiducia in sé stessi. Spesso, la violenza verbale è solo il preludio ad altre forme di abuso, come la violenza fisica, sessuale o economica.

I dati forniti da ActionAid rivelano una realtà allarmante: la maggior parte delle donne che cercano di uscire dalla violenza hanno subito un’ampia gamma di abusi, tra cui violenza fisica, minacce e violenza sessuale. La violenza psicologica è quasi sempre presente, coinvolgendo nove donne su dieci, mentre quattro su dieci subiscono anche violenza economica.

Questa iniziativa è parte di un più ampio sforzo per combattere la cultura patriarcale che perpetua la discriminazione e la violenza di genere in Italia. ActionAid e Amazon Alexa sono fieri di unire le forze per affrontare questo problema cruciale e invitano gli utenti a sostenere i progetti di contrasto alla violenza di genere in Italia attraverso donazioni.

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Purtroppo, l’utilizzo di testimonial e influencer spesso oscura o non è in linea con il valore del brand rappresentato. Sarebbe, però, opportuno che chi con procura opera a difesa quotidiana dei valori aziendali si attivi molto meglio e preventivamente per un’attenta valutazione delle attività. Insomma, essere ora coesi e determinati contro ogni forma di truffa è assolutamente ineccepibile, ma non dimentichiamo che sino ad alcune settimane fa per accompagnare le crescite aziendali ci si affidava con grande sicurezza a chi oggi viene “lapidato”.

Sappiamo che le aziende mandanti hanno un ruolo determinante e sono, come logico, vertice della piramide. Il passato non si può correggere, e poco conta discuterne se non vengono individuate per il futuro nuove strategie di comunicazione e promozione. Si dibatte poi sui guadagni faraonici di questi “moderni promotori”, ma anche in questo caso sorge spontanea la domanda: chi paga le loro parcelle? Le aziende come logico. Nella catena di costruzione del prezzo finale questi costi hanno un impatto rilevante e, in conclusione, chi salda è sempre il consumatore.

Non credo serva investire tempo ulteriore nella ricerca di colpevoli o presunti tali. Tutti ci auguriamo che da contesti come questi si possa uscire garantendo più trasparenza e volontà generale. Non dimentichiamo che esistono già stili di comunicazione efficienti e di valore promossi da manager capaci, coinvolti e creativi. Diventiamo “alleati” di chi in ogni espressione o messaggio trasmette trasparenza e affidabilità. Se non è sostenibilità questa!

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Si ringraziano Mario Franzino e Business People per la gentile concessione alla ricondivisione del pezzo (link all’articolo).

Per leggere la puntata precedente “Dalla gerarchia alla leadership“, clicca qui.

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A partire dalle ore 17.00, interverranno:

• Giovanni Pola (CEO e Founder di GreatPixel);
• Alberto Maestri (Managing Partner di GreatPixel);
• Prof.ssa Patrizia Musso, Docente di Brand Communication presso l’Università Cattolica di Milano, e Founder di Brandforum.it.

La Ricerca continua di contenuti da parte degli utenti pervade ogni Ambiente Digitale, con conseguenze profonde sul vissuto. Persino Meta ha inserito meccanismi di emergenza e protezione che limitano le interazioni per un uso più consapevole. Ma la capacità di mantenere l’attenzione su ogni media sembra comunque diminuire. La sfida? Integrare #FastMarketing e #SlowDesign: pattern esperienziali che riducono la navigazione inconsapevole e aiutano a mantenere alta la concentrazione sul valore del contenuto. Riflettendo anche su tempi e modi di lettura, in un’ottica inclusiva.

A 10 anni dall’uscita dalla prima edizione di “Slow Brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea” (2013, FrancoAngeli), il nostro Direttore Patrizia Musso racconterà i vantaggi e le opportunità di adottare un approccio slow per un consumo più sostenibile.

⚠️ Il webinar è gratuito ma riservato a un massimo di 100 utenti. Sarà possibile seguirlo cliccando su questo link che rimanda a Google Meet ⚠️

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Link all’evento –> Deep Experience Design, tra Fast Marketing e Slow Design Biglietti, Lun, 09 ott 2023 alle 17:00 | Eventbrite

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Che ormai da tempo abbia preso il via una grande trasformazione anche nel settore industriale degli elettrodomestici è un dato di fatto. Per decenni l’Occidente l’ha fatta da padrone costruendo attraverso vicinanza all’utilizzatore, competenza e capacità di intervento nella filiera distributiva, un patrimonio unico che pareva difficile intaccare. La storia, però, ci ha insegnato che nulla è per sempre. In qualsiasi attività chi parte con ritardo per svariati motivi, ma presenta grande capacità in termini di determinazione, lettura dei contesti e volontà, va attentamente studiato. Perché questa grande “crescita asiatica” a cui stiamo assistendo nel settore in questione parte da lontano, e non è un caso che ci si ritrovi proprio oggi a prenderne atto. La trasformazione digitale ha contribuito in modo unico alla promozione di nuovi prodotti e marchi, ma questo poco sarebbe contato se gli stessi non avessero garantito continuità ed efficienza. Va anche detto che i rumor sempre più insistenti su Electrolux e Midea fanno ulteriormente riflettere. Dopo il gruppo Candy, storica e affermata realtà ceduta alcuni anni fa a Haier, importante company cinese, ci sarà un nuovo epocale cambiamento? Avremo nel prossimo futuro tutte le risposte necessarie a chiarire quanto venutosi a creare. Certo è che la capacità tecnologica proposta da alcuni gruppi industriali nell’ultimo decennio, grazie a investimenti importanti e lungimiranti, ha messo nell’angolo molti. C’è altro però.

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“Per questo coming back dopo uno stop forzato causa pandemia, abbiamo voluto portare sul palco la solita formazione di alto livello che contraddistingue l’#MBSummit con speaker italiani ma soprattutto internazionali perché, come ci dicono i nostri partecipanti “Voi portate in Italia relatori che sarebbe altrimenti molto difficile ascoltare e conoscere” – afferma Valentina Turchetti, Co-Founder dell’evento.

Immagine 1 – Foto dalle precedenti edizioni del #MBSummit, fonte @MBSummit.

“Anche per questa sesta edizione ogni speech sarà pratico, basato su esempi e casi studio e consentirà ai partecipanti di captare strategie e tecniche di Digital Marketing da applicare al proprio business, che sia una PMI o un’attività online o un e- commerce” – continua Marco Maltraversi, Co-Founder di #MBSummit.

I relatori del #MBSummit

 
Tutto ciò grazie alla partecipazione di alcuni tra i più esperti Digital Marketer italiani ed europei, tra cui:

• Martin Splitt, @Google;
• Rand Fischkin, @SparkToro (ex @Moz);
• Valentina Vellucci, Marketing Manager;
• Norma Cerletti, @Norma’s Teaching;
• Fery Kaszoni, SEO Case Studies;
• Bojan Maric, @Workello;
• Luisella Giani, @Oracle.

Per quanto riguarda l’audience dell’evento, saranno presenti principalmente Marketing Manager, Imprenditori, Businessmen, Web Marketing Manager, SEO Specialist, Consulenti di Marketing e Comunicazione, Social Media Manager, Esperti di Digital Marketing, Blogger, Web Agency, Agenzie di Marketing e Comunicazione e PMI.

Immagine 2 – Alcuni degli speakers che saranno presenti all’evento, fonte @MBSummit.

I punti di forza dell’evento #MBSummit

 
L’evento #MBSummit presenta altresì diversi punti di forza, come ci hanno raccontato gli organizzatori tramite tre elementi chiave:

1. Nessun talk teorico: speech pratici e concreti che spiegano metodi, strategie e tattiche;
2. Focus su case history ed esempi reali della vita professionale degli speaker;
3. No fuffa, no markette, no speech autoreferenziali.

Sarà un’edizione ricca di contaminazione di idee e tanto entusiasmo, sarà possibile conoscere nuove persone e stringere partnership e imparare strategie e metodi da chi è riuscito davvero a far decollare il proprio business grazie al marketing online.

Il 18 maggio 2023 si terranno le Masterclass, percorsi avanzati e specifici sulla SEO e ADS; il 19 e 20 maggio 2023 andrà in campo l’evento che accoglie partecipanti, sponsor e relatori da tutta Europa. 

Il programma del Marketing Business Summit 2023: gli argomenti principali

 
Il programma prevede eventi e appuntamenti di spicco: si parlerà di E-commerce e CRO, Lead Generation, SEO, Social Media, Content Marketing, Social Ads e Crescita personale per il business… Ma non solo!

Per info dettagliate sugli incontri delle due giornate: https://www.mbsummit.it/programma/

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SCONTO SPECIALE PER I LETTORI DI BRANDFORUM!

 
Ai lettori di Brandforum è riservato uno SCONTO di 20€ sul prezzo del biglietto, inserendo il codice “BRAND” in fase di acquisto (link: https://mbsummit.it/procedi-allacquisto-2023/).

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Opinion Leader 4 Future: uno step di ricerca dedicato ai più giovani

 
Opinion Leader 4 Future si è occupato di indagare le dinamiche che caratterizzano la ricerca delle informazioni da parte dei più giovani, esplorandone il rapporto con i dispositivi mobili.

La ricerca ha coinvolto 200 studenti del corso di Metodi e Strumenti della Media Research della Laurea Triennale in Linguaggi dei Media, di età compresa tra i 19 e i 24 anni.

Immagine 1 – Logo del progetto Opinion Leader 4 Future.

Alcuni punti chiave emersi dall’indagine di Opinion Leader 4 Future: canali di informazione e modalità di fruizione

 
L’accesso all’informazione può avere dinamiche differenti: può avvenire in uno specifico momento della giornata, in modo consequenziale rispetto a un singolo contenuto, in relazione alla rete di conoscenze, a partire da un’esigenza o in modo protettivo-immersivo rispetto all’ambiente circostante.

Nello specifico, l’indagine ha rilevato che la ricerca di informazioni può verificarsi:

• in modo temporalizzato, ossia in particolari momenti della giornata, o in modo interstiziale, tra un impegno e l’altro (nel complesso, il 74% degli studenti intervistati ricade in una delle due fattispecie);
• in modo consequenziale, a partire, cioè, da una singola notizia che riporta ad altre da esplorare (52%), o relazionale, in quanto può avvenire anche attraverso segnalazioni che partono dalla propria rete di conoscenze (44%).

La ricerca di informazioni, inoltre, può essere verticale, se parte da un interesse o bisogno specifico (53%), ma anche di natura protettiva-immersiva, come pretesto per estraniarsi dal contesto circostante (15%).

Interessante poi è anche la modalità di fruizione delle informazioni e la tipologia di linguaggio più gradita dagli intervistati in riferimento alle piattaforme digitali: le infografiche risultano essere le preferite dai soggetti intervistati (45%), seguite dai video (36%) e, da ultimo, dai contenuti testuali (19%).

Giovani e dipendenza da smartphone: disconnettersi dai device per riconnettersi con le persone

 
Nel contesto della ricerca, che ha anche visto gli studenti privarsi del contatto con lo smartphone per 24 ore, è emersa una dipendenza da dispositivi mobili, legata soprattutto alla continua esigenza di ricercare informazioni e dati, utilizzati dai giovani per essere in collegamento con il mondo e avere una bussola che li orienti nel quotidiano.

Immagine 2 – Chiara Giaccardi, Professore ordinario di Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.

“L’esperimento della disimmersione, ovvero scollegarsi dai dispositivi digitali e dalla rete, ha consentito ai nostri studenti di raggiungere un livello di consapevolezza e autoanalisi molto più alto rispetto ai modi e al senso delle loro pratiche quotidiane” – ha dichiarato Chiara Giaccardi, professore ordinario di Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore. “Emerge un’ambivalenza: da un lato il bisogno di essere connessi e non sentirsi tagliati fuori, dall’altro il desiderio di una protezione, una barriera, verso un mondo sentito forse come troppo complesso e sfidante. La scommessa formativa riguarda proprio il lavorare sul livello della consapevolezza per favorire, piuttosto che un ritiro dal mondo di cui si ascoltano gli echi filtrati dai dispositivi, un desiderio di coinvolgimento attivo e contributivo anche attraverso le possibilità offerte dal digitale”.

In questa ricerca è stato altresì possibile rilevare la dipendenza da dispositivi mobili di questi giovani dai 19 e 24 anni tramite tre distinti approcci:

• gestuale nell’atto istintivo e involontario di controllare ripetutamente lo schermo;
• sensoriale nella sensazione di essere in una bolla e protetti dal mondo esterno;
• monitorante nell’osservare cosa accade, rimanere sempre connessi e documentare ogni momento della propria vita.

Questi dati arricchiscono le considerazioni già emerse del progetto Opinion Leader 4 Future, nato tre anni fa grazie alla collaborazione tra ALMED – Università Cattolica e Gruppo Credem. Per ricostruire i precedenti step di ricerca del Progetto, si rimanda al nostro recente paper “Opinion Leader 4 Future: il progetto prosegue con un focus sulla sostenibilità”.

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Si ringrazia Elisa Comazzi, studentessa CIMO – Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, per aver contribuito alla realizzazione e alla stesura di questo paper.

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Il premio mira a riconoscere e promuovere il lavoro delle imprese storiche che si sono distinte nella valorizzazione del proprio vissuto e hanno saputo fare del patrimonio storico-culturale un asset strategico e competitivo.

Distilleria Nardini ha vinto il prestigioso premio Corporate Heritage Awards 2022 nella categoria Narrazione digitale attraverso parole, immagini e suoni.

Tale premio è stato ottenuto grazie al video digitale “La Distilleria d’Italia”, realizzato in collaborazione con Gruppo Icat per la celebrazione dei 240 anni della Distilleria. Il video racconta in maniera iconica e sorprendente la storia della Prima Distilleria d’Italia. Il brand Nardini non solo evidenzia la qualità ed eccellenza dei suoi prodotti, ma sottolinea anche la propria storia unica e inestimabile.

Il comitato scientifico del Premio ha giudicato il video corporate di Distilleria Nardini il migliore fra i 19 candidati della categoria.

A valutare i candidati un comitato scientifico di altissimo profilo. Presenti rappresentanti dei soggetti promotori, esponenti del mondo accademico, autorevoli professionisti del settore culturale e della comunicazione e del mondo delle imprese storiche. Per nominarne alcuni: Antonio Calabrò (Affari Istituzionali Pirelli e Assolombarda), Pina Amarelli (Cavaliere del lavoro e Presidente di Amarelli), Ugo Cilenti (Maison Cilenti & F.llo dal 1780 Napoli).

Distilleria Nardini: uno slow brand?

 
Questo video digitale possiede anche alcuni dei tratti da slow brand tanto cari al nostro Osservatorio. Prima di tutto, tra gli elementi slow ritroviamo la durata (1:57″). Inoltre è presente una forte valorizzazione della tradizione e dei core values aziendali, un format narrativo inusuale e coinvolgente. Potrebbe rientrare nelle nomination #SlowWeb del prossimo Slow Brand Festival 2023?

Intanto rimandiamo al nostro paper che racconta la nascita del primo Slow Brand Festival realizzato nel 2015, nella storica sede della Fondazione Giangiacomo Feltrinelli a Milano, in collaborazione con la Onlus L’Arte del Vivere con Lentezza.

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L’inaugurazione si terrà il 4 novembre nella sede della Camera di Commercio di Verona (corso Porta Nuova, 96), dalle ore 15 fino alle 17:30. La mostra sarà visitabile fino al 31 dicembre 2022 con ingresso gratuito dal lunedì al venerdì dalle ore 9 alle 17:00.

Brandforum aveva già avuto modo di parlare dell’iniziativa STEM Passion in occasione della Tavola Rotonda per celebrare la Giornata Internazionale delle Donne nella Scienza, tenutasi il 9 febbraio scorso (per leggere l’articolo dedicato, CLICCA QUI).

Il progetto STEM Passion, che racconta le donne nella scienza

 
Il progetto “STEM Passion” è stato creato in sinergia da Elisabetta Citterio, autrice delle opere fotografiche nonché biologa molecolare, e da Claudia Cagliano, coautrice della mostra oltre che docente e consulente di comunicazione (e spesso Guest della Redazione di Brandforum https://www.brandforum.it/people/claudia-cagliano/). Con determinazione hanno scelto di dare voce alle storie in carne e ossa del mondo STEM con un obiettivo forte e chiaro: mettere in luce e valorizzare contributi di eccellenza e passione non solo per celebrare i successi delle grandi scienziate italiane e internazionali ma anche per testimoniare che questa scelta è possibile se la si desidera concretizzare.

L’esposizione traghetterà il pubblico di visitatori e visitatrici lungo un viaggio dove immagini, parole e suoni s’intrecceranno tra loro per immergere appieno nel tema e nel vissuto delle donne protagoniste. Il progetto multimediale si avvale del contributo di Andrea Pozzoli per il sound design e di Claudia Brambilla per la grafica.

In occasione della mostra saranno esibiti 39 scatti di altrettante scienziate di età e nazionalità differenti e che ricoprono importanti ruoli in università e in ambiti di ricerca internazionali. Sono 9 i Paesi europei rappresentati e 17 le città, tre le testimonianze dagli Stati Uniti. La mostra è in costante evoluzione e ad ogni tappa si arricchisce di nuovi contributi e storie.

Tra le scienziate immortalate ci sono Maria Leptin, presidente dell’European Research Council, Ilaria Capua, direttrice di One Health Center of Excellence dell’Università della Florida, Rana Dajani, presidente dell’associazione SASTA e fondatrice di We Love Reading, Magdalena Skipper, caporedattrice di Nature, Fiona Watt, direttrice di EMBO, Edith Heard, direttrice di EMBL, Asifa Ahktar, vicepresidente della Max Planck Society, Cristina Messa, ministra dell’Università e della Ricerca durante il governo Draghi.

Un lavoro corposo iniziato nel 2019 da Elisabetta Citterio che racconta: “Il progetto nasce con l’obiettivo di promuovere un cambiamento culturale. La fotografia mi è sembrata il mezzo più adatto per superare l’immagine stereotipata che in alcuni casi identifica ancora chi fa ricerca con la figura di un uomo di una certa età chiuso nel suo laboratorio. L’ambito della ricerca, che conosco direttamente, è invece formato da tante donne che stanno portando innovazione nella società, compresa la comunicazione, e con questa mostra desidero dar loro visibilità”. Un pensiero in particolare è rivolto al pubblico dei e delle giovani: “Vorrei trasmettere il messaggio che non ci sono formule predefinite per diventare scienziati o scienziate e che la scelta di intraprendere questo percorso non deve essere vincolata da timori o stereotipi”. Altro aspetto centrale testimoniato dalla mostra è che “non esistono divisioni tra creatività e scienza, anzi, la prima è una componente molto importante nell’applicazione della seconda perché la realtà si esplora meglio attraverso questa sinergia”.

“Sensibilizzare le nuove generazioni sul tema della scelta e della complementarietà tra l’ambito umanistico e quello scientifico è una delle missioni di questo progetto perché il lavoro di rete è alla base dell’innovazione” evidenzia Claudia Cagliano “Desideriamo affermare l’importanza di ogni ambito, ribadendo che non c’è una precedenza d’importanza, bensì il diritto a una scelta che fa parte del nostro percorso di vita. Desideriamo infatti scardinare gli stereotipi che impattano sulle donne che vogliono intraprendere un percorso nell’ambito STEM: per questo gli scatti immortalano le scienziate non chiuse in un laboratorio bensì in uno spazio aperto o a loro caro, testimoniando la dimensione umana e variegata che appartiene ad esse. Affrontiamo inoltre gli stereotipi che riguardano in generale il tema donne e lavoro anche in relazione ad aspetti correlati come maternità, carriera, gestione quotidiana”.

La mostra risponde a un’esigenza importante: l’attuale visibilità delle donne STEM nei media è infatti ancora bassa. La percentuale di donne intervistate è del 25-29%, con un tasso di citazione che è la metà rispetto agli uomini, anche nel giornalismo scientifico (fonte: Sara Reardon, Nature, 2021).

Dare visibilità al tema giovani e STEM

 
L’inaugurazione della mostra è a cura del Comitato per l’Orientamento Scolastico e Professionale – COSP di Verona che da anni dedica profonda attenzione al tema della scelta del percorso di studi con cui si confrontano adolescenti e giovani, tra cui coloro che magari aspirano proprio all’ambito STEM. Grande attenzione per questa tappa veronese del progetto “STEM Passion” sarà proprio offerta alle scuole.

“La mostra si configura come uno spazio catalizzatore per conoscere esperienze e percorsi di vita e di carriera nelle discipline STEM – evidenzia Lisa Conforto, direttrice di COSP Verona – Ancora troppo spesso incontriamo infatti studenti e studentesse che rinunciano in partenza a intraprendere questo tipo di percorso o sono frenati dal sceglierlo per diversi motivi”. E sottolinea: “Una delle missioni importanti che abbiamo è proprio quella di incoraggiare i e le giovani affinché possano conoscere e cogliere nuove conoscenze negli ambiti STEM, anche attraverso forme di comunicazione come la fotografia e le immagini, capaci di regalare emozioni e suggestioni che speriamo possano aiutare a intraprendere una scelta rispetto a ciò che desiderano veramente”.

Un tema cardine che riguarda anche il mercato del lavoro se pensiamo che il 44% delle aziende in Italia ha difficoltà a trovare candidati e candidate nelle materie STEM (Deloitte, Rethink STE(A)M education). Inoltre si fermerebbe al 27,6% degli studenti totali – di cui il 19% delle studentesse – la percentuale di chi si laurea in discipline STEM (fonte: Elaborazione Valore D su dati Almalaurea 2022).

Inaugurazione STEM Passion: i nomi del programma

 
Le autrici di “STEM Passion” interverranno entrambe all’inaugurazione che coinvolgerà un ricco programma di testimonianze anche da parte di importanti referenti del mondo scientifico. Dopo i saluti istituzionali è previsto l’intervento di Massimiliano Badino, professore universitario di Logica e Filosofia della Scienza che parlerà delle opportunità e dei progetti negli ambiti STEM proposti dall’università di Verona. A seguire una serie articolata di testimonianze di passione, conoscenza e curiosità dal mondo della scienza. Un esempio è quello di Simonetta Di Pippo, docente di Practice di Space Economy alla SDA Bocconi School of Management e direttrice dello Space Economy Evolution Lab (SEE Lab).

Non mancheranno i preziosi contributi di Sara Roccabianca, professoressa e membro di facoltà del dipartimento di Ingegneria Meccanica della Michigan State University (MSU), e di Lorella Carimali, docente di Matematica e Fisica, premiata nel 2017 tra i 10 migliori insegnanti dell’Italian Teacher Prize.

Una parte importante sarà dedicata all’aspetto divulgativo con Linda Raimondo, aspirante astronauta, studentessa di Fisica e divulgatrice scientifica per RAI Ragazzi, e Letizia Giangualano, che racconta storie di donne eccellenti su Alley Oop ed è autrice di diversi libri tra cui il recente “L’Ingegno di Minerva. Brillanti scienziate dall’antichità”.

Previsti un focus dedicato alle iniziative di formazione e orientamento di COSP Verona, realizzato dalla direttrice Lisa Conforto, e un intervento di Francesco Verbaro, presidente di FormaTemp Fondo Formazione Lavoratori in Somministrazione.

L’evento prevederà inoltre il contributo video di Ilaria Capua, celebre scienziata e direttrice del Centro di Eccellenza One Health dell’Università della Florida. A moderare l’incontro sarà la giornalista Elisa Tagliani. Al termine è previsto un aperitivo all’insegna della condivisione.

La mostra “STEM Passion”, patrocinata dal Comune e dall’Università degli Studi di Verona, gode del contributo di Regione Veneto e del Fondo per lo Sviluppo e la Coesione. È inoltre promossa da Cariverona e realizzata in collaborazione con Confindustria Verona, Confcommercio Verona t2i Trasferimento Tecnologico Innovazione, l’associazione We STEAM Verona e Verona FabLab. L’iniziativa è inoltre sostenuta da: Camera di Commercio Industria Artigianato Agricoltura Verona, Confartigianato ed Evotec. Sponsor tecnici le fondazioni Edulife e Zambon Open Education.

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Per ulteriori informazioni e per partecipare all’evento, vi invitiamo a visitare il sito dell’iniziativa (CLICCA QUI).

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