Fabio Pasquetto, Redazione brandforum.it Riproponiamo questo approfondimento realizzato lo scorso anno in occasione dell’ultimo nato di casa Apple, l’attesissimo quanto discutissimo “iPad”.
In questa occasione venne annunciata la trasformazione della Apple Inc. nella prima grande mobile-device company al mondo…fatto di per sé evidente oppure solo un sintomo di una mutazione in atto in casa Apple?
Cristina Villa, Redazione Brandforum.it Come fa un canale televisivo di intrattenimento a pubblicizzare se stesso? Può un network di intrattenimento usare l'intrattenimento per promuoversi? Poste così queste domande hanno tutta [...]
Cristina Villa, Redazione di Brandforum.it Utilizzando entrambi gli strumenti on line (forte interattività del sito con area riservata ai soci e newsletter) e off line (eventi e seminari) Ikea tenta di consolidarsi come un brand solido e vici [...]
Gabriele Qualizza, Redazione di brandforum.it Il consumatore sta diventando sempre più sofisticato: non si accontenta di essere destinatario passivo dei prodotti e delle informazioni, ma cerca coinvolgimento e condivisione, anche nel processo di creazione del valore.
Andrea Mantovan Il consumo di cultura, inteso nel senso di fruizione, può essere analizzato come un insieme di pratiche sociali che rispondono ai bisogni e ai valori degli individui. In un contesto di marca questi as [...]
Cristina Villa Il brand Starbucks ha recentemente sofferto una crisi di immagine notevole, ma gli americani continuano ad amare la marca: perchè nonostante l'allontanamento dai core values Starbucks rimane semp [...]
Fabrizio Valente e Neil Stern Umpqua Bank è una banca americana che punta sulla creazione di un forte legame con le comunità locali. Proprio per questo, ha lanciato un flagship store che usa sistemi high tech, include un internet [...]
Elisabetta Sala, Redazione brandforum.it Non più semplici luoghi di approvvigionamento o 'macchine da guerra' deputate esclusivamente alla vendita, oggi i luoghi d'acquisto sono sempre più spesso spazi accoglienti e multifunzionali, in grado di veicolare in maniera innovativa il messaggio di marca e di trasformare l'atto del consumo in un'esperienza gratificante.
Lia Zarantonello Negli ultimi anni, Nivea ha fatto leva su numerose attività di "marketing non convenzionale", come il primo 'temporary shop' milanese. L'obiettivo è quello di rimanere al passo con i tempi e attualizzare la marca, senza però tradirne l'identità e i tratti distintivi.
Francesca Donatacci Il processo di ibridazione, come richiama la stessa etimologia del termine, conduce a una vera e propria fusione di due marche, geneticamente diverse, che in una sorta di innesto danno vita a un prodo [...]
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