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Brand Trends

Mc Donald’s. La strategia 3.0 continua la sua corsa in tv

15/06/2012

Andrea Rizzo, Redazione di Brandforum.it
La nuova campagna Mc Donald's sembra riflettere un originale orientamento del brand verso una reale strategia 3.0. Abbiamo messo a confronto anche la recente comunicazione realizzata per il mercato italiano e quello inglese.

Brand Trends

Renault si butta in una nuova avventura e sceglie collaboratori d’eccezione

21/06/2012

Mirko Cammalleri, Network di Brandforum.it
Renault, una macchina elettrica (Twizy) e un testimonial (musicale) d'eccezione: il DJ di fama mondiale David Guetta. Un contratto di un anno (iniziato nel 2012) e una strategia che usa ampiamente il concetto di "integrazione dei mezzi".

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Nuove vie di promozione per i brand: il caso Bmw Welt

07/06/2012

Sara Tacconi, Network di Brandforum.it
Trasformare un edificio in un supporto mediatico per la trasmissione di messaggi promozionali è un nuovo metodo di pubblicità che negli ultimi anni sta diventando molto popolare. BMW Welt a Monaco ne è un esempio emblematico. Siamo andati a visitarlo.

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Farsi pubblicità attraverso il “word of mouth”. Il caso Kiehl’s

30/05/2012

Alessandra Olietti, Network di Brandforum.it
Il mercato sembra ormai saturo di prodotti. Quali vie alternative possono usare i brand per promuoversi, al di là dell'advertising? Kiehl’s, brand internazionale di cosmetici, da oltre 160 anni riesce a far parlare di sè attraverso il "passaparola". Senza investire nella pubblicità tradizionale.

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Strategie e Marketing 3.0: Il caso McDonald’s UK e Italia

28/05/2012

Andrea Rizzo, Redazione di Brandforum.it
Si guarda al consumatore in modo nuovo: si riconosce la sua natura più intima e profonda. Il guru Kotler parla di nascita del Marketing 3.0. Tra le aziende, anche McDonald's sembra seguire questo nuovo corso, nella sua comunicazione per il mercato inglese e per quello italiano.

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CLASSIFICA “BRANDZ TOP 100” 2012

23/05/2012

A cura della Redazione di Brandforum.it
Per il secondo anno consecutivo Apple si conferma primo brand in classifica e per la prima volta entra un marchio africano (88° posto). Emerge poi come il successo di un marchio è maggiore in quelle aziende dove le donne occupano cariche di rilievo.

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Il Reloading di Heineken tra comunicazione on e off line

10/05/2012

Alessandro D’Alessio, Master in comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva, Università Cattolica di Milano
Heineken rinnova la propria campagna pubblicitaria on e off line con la sua “Open Your world era”, scandita in tre episodi, finalizzata a promuovere un consumo responsabile del suo prodotto.

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Bald Barbie: l’iniziativa bottom-up a sostegno delle bambine malate.

26/04/2012

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it
L’icona femminile Mattel, da sempre ammirata per la sua fisicità, diventerà presto calva per una buona ragione: sostenere i bambini malati.

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Moda e live: un fenomeno vincente?

27/04/2012

Alessandro Argentieri, giornalista di Marie Claire, Guest di Brandforum.it
Essere "live" sta diventando un'oscillante ossessione del mondo della moda: dalle sfilate agli eventi. Dal 1998 brand nazionali e internazionali si stanno sfidando in questa nuova e critica vetrina del fashion, dagli Usa al Sudafrica, dal Canada al Giappone.

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Nissan Qashqai: il creativo sei TU!

20/04/2012

Elena Trombin, Master in comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva, Università Cattolica di Milano
Nissan lancia il nuovo 1.6 Diesel della gamma Qashqai con una campagna interamente "phygital", capace di integrare la componente digital e fisical. Per farlo, è stato nuovamente coinvolto il poliedrico artista francese Matthieu Bessudo (in arte Mc Bess).