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Brand in Italy Brand life Brand trends Brand naming Internal branding 3D branding

Brand Trends 24-05-2013

Letto 184 volte

In Australia un concept store fuori dal comune

Marta Mattei, Network di Brandforum.it

Victor Churchill è un clamoroso caso di successo di design, servizio al cliente e marketing esperienziale. Molto più di una semplice macelleria.
Brand Trends 23-05-2013

Letto 222 volte

La comunicazione digitale dei brand di lusso: Louis Vuitton, Hermès e Gucci

Federica Lusenti Network di Brandforum.it

I grandi marchi della moda hanno compreso l'importanza dei nuovi media per incrementare l’interesse e il coinvolgimento dei consumatori. Di seguito analizziamo alcune delle strategie di comunicazione digitale messe in atto da tre famosi brand.
Brand in Italy 16-05-2013

Letto 390 volte

La crisi della gerarchia delle fonti e dell’opinion leadership ai tempi di internet

Max Morales, Redattore Senior, Brandforum.it

Il web è una delle più straordinarie rivoluzioni culturali che l’uomo ha saputo approntare dalla sua comparsa sulla terra. Ma quanti confini sono saltati? A partire dalle identità professionali, vere e fittizie.
Brand in Italy 13-05-2013

Letto 493 volte

Storie creative over 30 - I puntata: l'incontro con Arzigogolo di I. Appolloni

Patrizia Musso, Direttore di Brandforum.it

Inizia oggi un percorso a tappe che vi racconterà il mio personale viaggio attraverso storie creative, Made in Italy, sviluppate da persone OVER 30: hanno creato brand ex-novo, piccoli o grandi nomi, o hanno dato nuova linfa a realtà esistenti.
Brand life 09-05-2013

Letto 557 volte

Calcio brandizzato: l'avanzata dei club shops. Casi a confronto.

Veronica Mastalli, Network di Brandforum.it

Le società calcistiche si comportano sempre più come brand. Lo dimostra anche l'avanzata dei club shops. Abbiamo messo sotto osservazione con la formula dei "b-awarded" 3 casi: Megastore del Manchester United, San Siro Store (Milan, Inter), Juventus Store.
Brand life 06-05-2013

Letto 547 volte

Da Marlboro Classics a MCS: quando il renaming non cambia il DNA di brand

Mauro Valentino - Master Univ. Cattolica - IAB, Network di Brandforum.it

Cambiare nome e rimanere se stessi, come nel caso del brand made in Italy Marlboro Classics che diventa MCS. Una campagna, We The People, che racconta l'identità di brand tra spazi on e offline
Brand in Italy 06-05-2013

Letto 610 volte

Carosello Reloaded: Multichannel & Mobile

Massimo Bolchi, per gentile concessione MyMarketing.Net

Stasera su Rai1, ritorna trionfalmente (o almeno così si spera in Rai e Sipra) il programma che s'è ritagliato un posto d'onore nella storia della televisione e della pubblicità italiana.
Brand life 30-04-2013

Letto 1079 volte

I fashion brand incantano il dragone cinese via web

Francesco Di Vona, Network di Brandforum.it

I consumatori cinesi continuano a stupirci, anche per la loro propensione al lusso in costante crescita. Come stanno reagendo via via i brand? Alcuni dati e trend in atto.
Brand in Italy 24-04-2013

Letto 671 volte

Enter lancia Login, l'iniziativa di coworking dedicata ai giovani start-upper

Francesca Diletta Sala, Master IAB-Univ. Cattolica, Network di Brandforum.it

Nasce Login, il programma di coworking voluto da Enter per aiutare l'avvio di nuove start-up, mettendo a disposizione dei giovani spazi fisici e strutture virtuali utili ad avviare progetti in ambito tecnologico.
Internal Branding 23-04-2013

Letto 999 volte

Lo sviluppo della comunicazione interna attraverso l'house organ: il caso Henkel Life

Federica Proverbio, Network di Brandforum.it

Tra le aziende che hanno saputo cogliere le potenzialità dell'Internal Branding si colloca Henkel Italia. Tra i vari progetti portati avanti anche il costante rinnovamento dell'house organ cartaceo in piena era digitale.
Brand Trends 22-04-2013

Letto 838 volte

"Consumatori convergenti": intervista con A. Boaretto, Head of Marketing Projects (School of Management del Politecnico)

Mirko Cammalleri, Redattore Junior, Brandforum.it

Sono stati presentati a Milano in un convegno i risultati dell’ultimo anno di ricerca sulla convergenza mediale attivato dal laboratorio ConMe. Al termine dell'evento ne abbiamo parlato con Andrea Boaretto, che ha collaborato al progetto.
Brand in Italy 20-04-2013

Letto 4418 volte

Apre a Milano il Magnum Pleasure Store: tempio del piacere nel cuore della città

Daniela Compassi, Redattore Senior di Brandforum.it

E' stato inaugurato il 18 aprile a Milano il primo Magnum Pleasure Store d'Italia. Uno spazio temporary pensato per vivere l'esperienza Magnum a 360° con un offerta di prodotto unica e personalizzata.
Brand life 16-04-2013

Letto 693 volte

Barbie e Mega Bloks: fate largo alla fantasia (stereotipata)

Patrizia Mastrilli, Redattore Junior, Brandforum.it

La primavera 2013 per Barbie è iniziata con una nuova ed esclusiva partnership: Mega Bloks. Si punta a rivoluzionare il modo di giocare delle bambine, con il primo gioco di costruzioni Mega Bloks esclusivamente femminile. Alcune riflessioni su pro e contro.
Brand life 12-04-2013

Letto 1846 volte

Red Bull mette le ali alla propria creatività

Mirko Cammalleri, Redattore Junior, Brandforum.it

L’azienda dell’energy drink ha per un pò cavalcato l’onda dei suoi numerosi successi sportivi, spinta dal fiore all’occhiello Felix Baumgartner. Un Reloading però mancato viste le news delle ultime ore...
Brand in Italy 09-04-2013

Letto 882 volte

Adv made in Italy: liberate Alessandro Gassman dalla cucina di Ferrarelle

Patrizia Musso, Direttore di Brandforum.it

E' on air dallo scorso novembre un nuovo storytelling della nota azienda italiana di acqua minerale, ispirato alla commedia degli anni '60. Il testimonail, alla Carosello, è l'attore Alessandro Gassman. La serie non ci convince.
Brand in Italy 08-04-2013

Letto 909 volte

Brand reputation o web reputation? Il caso La Stampa

Carlo Simonetti, Direttore Creativo, Guest di Brandforum.it

Se come diceva Edward Buffett “ci vogliono vent’anni per costruirsi una reputazione e cinque minuti per perderla” nell’era dei social network il rischio di compromettere la reputazione di una marca si moltiplica esponenzialmente ogni minuto che passa. (Per gentile concessione mensile Espansione)
Brand Naming 04-04-2013

Letto 901 volte

Nel nome della gentilezza

Vanna Assumma, giornalista freelance, Guest di Brandforum.it

Quali effetti stanno producendo sul naming i nuovi stili di consumo? Quali i trend nei processi creativi dei nuovi naming? Quattro esperti a confronto. (Per gentile concessione del mensile ADV)
Brand Trends 02-04-2013

Letto 1289 volte

Fake Moment. Acquisto di fan e follower (e altre pratiche scorrette) sui social media

Max Morales, Redattore Senior, Brandforum.it

In questi mesi abbiamo visto apparire sui blog ma anche sui mezzi di comunicazione di massa titoli di questo tenore: “l’80% degli amici e dei follower delle aziende sono falsi”. Ecco alcune coordinate di questo eclatante fenomeno da tener d'occhio.
Brand Trends 26-03-2013

Letto 1410 volte

Costruire universi narrativi: il Transmedia Storytelling

Cristina Fona, Network di Brandforum.it

Siamo stati al Workshop organizzato da Asseprim, in collaborazione con Cartoon Lombardia, dedicato al tema del Transmedia Storytelling con ospiti d’eccezione. Un momento interessante per coniugare teoria e pratica.
Brand in Italy 19-03-2013

Letto 1195 volte

Berto Salotti: quando la fabbrica diventa digital

Fabio Tornabene, Master IAB-Univ. Cattolica, Network di Brandforum.it

L'esperienza digitale di un'azienda artigiana di arredamento della Brianza, raccontata in prima persona dal Responsabile Marketing e Comunicazione Filippo Berto.