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Papers
Brand Trends 04-03-2015

Letto 375 volte

#TheDress: quando la strategia real-time diventa ingrediente per fenomeni virali

Federica Lusenti, Redattore Junior di Brandforum.it

Un approfondimento sul fenomeno virale #TheDress, che ha visto utenti e noti brand esprimere un giudizio sulla rete sfruttando le logiche del Newsjacking.
Brand in Italy 03-03-2015

Letto 124 volte

“IO, YOGURT” by DANONE: uno storytelling digitale

Rebecca Rabozzi, Redattore senior Brandforum.it

Per il lancio della campagna di adozione dello yogurt IO, YOGURT Danone ha scelto di puntare sulla video strategy di YouTube: è uno dei primi esempi italiani realizzati secondo questo “approccio HHH”.
Brand Trends 27-02-2015

Letto 442 volte

Come creare un Lovemark? McDonald’s ci prova con le icone… di stile!

Rebecca Rabozzi, Redattore Senior di Brandforum.it

McDonald’s ha deciso di produrre una linea di abbigliamento e accessori dedicata alle icone dei suoi prodotti, con un'edizione limitata chiamata "Icon Collection".
Brand in Italy 17-02-2015

Letto 400 volte

Temporary store “IO, YOGURT” by DANONE: quando lo yogurt diventa esperienza

Silvia Mussa, Redattore Senior di Brandforum.it

La redazione di Brandforum.it ha partecipato all'inaugurazione del nuovo temporary store Danone a Milano. Ecco la nostra esperienza tra Reloading e Slow Brand
Brand Trends 16-02-2015

Letto 953 volte

Digital Trends per il 2015: quale sarà lo scenario dominante?

Alessandra Olietti, Redattore Senior di Brandforum.it con il contributo di Fausto Napolitano, Guest Brandforum.it, Diego Parati, Francesca Diletta Sala, Rebecca Rabozzi, Federica Lusenti e Mirko Cammalleri

Nella società dinamica e complessa nella quale siamo immersi, vanno delineandosi nuove dimensioni che ne influenzano gli attori in gioco.
Brand Trends 04-02-2015

Letto 648 volte

#OneLessStranger, la proposta di Airbnb: quando tutto il mondo è casa

Federica Proverbio, Redattore Junior, Brandforum.it

Trasformare un estraneo in amico: questa è la sfida lanciata da Airbnb alla sua community. Il portale, che fa dell'accoglienza il suo core value, ha tradotto nel migliore dei modi la sua filosofia con questa interessante iniziativa.
Brand Trends 16-01-2015

Letto 1974 volte

"The Icon Club": Mc Donald's lancia una campagna per celebrare i prodotti più iconici

Rebecca Rabozzi, Redattore Senior di Brandforum.it

Più è alta la notorietà di un brand, più questo non ha bisogno di presentazioni. Parliamo di grandi colossi come Mc Donald’s che di recente ha lanciato "The Icon Club" sfruttando la riconoscibilità dei suoi prodotti più iconici.
Brand in Italy 12-01-2015

Letto 510 volte

#IlModoItaliano: il nuovo spot Costa Crociere rilancia il Madeinitaly

Francesco Maria La Marra, Network di Brandforum.it

Costa Crociere lancia un nuovo spot di 60": #IlModoItaliano, un vero monito sull’uso della lingua italiana.
Brand in Italy 24-12-2014

Letto 630 volte

MOTIVI – Made on ME

Francesca Tognoni, Redattore Senior, Brandforum.it

Made on Me, la nuova campagna di comunicazione per il brand Motivi che, come tanti altri, ha cercato di creare una forte sensibilizzazione verso la figura della donna.
Brand life 15-12-2014

Letto 921 volte

Sognare per tornare a vivere

Alfonso Méndiz, Profesor de Publicidad (Universidad de Málaga), Guest di Brandforum

Alcune riflessioni del Prof Alfonso Mendiz (docente all'Univ. di Malaga, nostro Guest) sullo spot della catena di supermercati GADIS che in poco più di due settimane ha raggiunto oltre 400.000 views. Non resta che vederlo e... condividerlo?
Brand life 15-12-2014

Letto 354 volte

Soñar para volver a vivir

Alfonso Méndiz, Profesor de Publicidad (Universidad de Málaga), Guest di Brandforum

GADIS es una cadena de supermercados que ha logrado vencer a las grandes superficies y se ha ganado el corazón de los gallegos.El spot lleva 400.000 visitas en poco más de dos semanas. No dejéis de verlo y de compartirlo.
Brand Trends 09-12-2014

Letto 1222 volte

“Narrability” e digital storytellers: Una lezione fra arte e umiltà

Cristina Fona, Network di Brandforum.it

Convegno Nazionale di Storytelling 2014: quale rapporto esiste tra narrazione e PR digital. Intervista al dott. Daniele Chieffi, Web Relations Manager presso ENI, giornalista e docente presso l’Università Cattolica di Milano, “La Sapienza” di Roma e la Business School del Sole24Ore.
Brand in Italy 05-12-2014

Letto 889 volte

Nescafè lancia il suo restyling e mette in atto una vera e propria "RedVolution"

Francesca Mastrovito, Network di Brandforum.it

75 anni e non sentirli. Nescafè, il primo brand di caffè istantaneo, lancia la sua "RedVolution". Un restyling che si fonda su due principi cardine: riunire tutti i prodotti sotto lo stesso ombrello e posizionare il brand con prodotto "sociale".
Slow Brand 03-12-2014

Letto 1011 volte

Il Natale secondo due giganti del retailing in UK: John Lewis vs Sainsbury’s

Alessandra Olietti e Federica Proverbio, Redattori Junior di Brandforum.it

Lo storytelling emozionale in chiave slow, uno dei fattori di successo di due spot natalizi inglesi in grado (forse) di trainare gli acquisti durante le festività. I brand in questione? Due tra i più noti department store inglesi.
Brand Trends 02-12-2014

Letto 779 volte

Micra Freddy Selfie: il nuovo concorso fotografico firmato Nissan

Alessandra Olietti, Redattore Junior di Brandforum.it

Una delle più famose city car giapponesi di casa Nissan diventa la protagonista di un contest fotografico on line volto a ingaggiare i consumatori a partire dal rito del selfie
Brand Trends 28-11-2014

Letto 1127 volte

Verso la contaminazione fra pubblicità sociale e commerciale: il caso HOPP

Maria Angela Polesana, Docente Univ IULM di Milano, Guest di Brandforum.it

Una raccolta fondi per una Fondazione svedese che si batte per la ricerca contro il cancro infantile riprende il format di una campagna commerciale, con finale a sorpresa
Brand in Italy 18-11-2014

Letto 868 volte

#SostieniiSupereroi: il progetto di CRS targato Dompé a sostegno della ricerca

Silvia Mussa Redattore Senior e Media Partnership Manager di Brandforum.it

Dompé lancia un progetto di Responsabilità Sociale D'impresa all'insegna della ricerca con un cortometraggio dal titolo "Sostieni i supereori"
Brand in Italy 12-11-2014

Letto 891 volte

Festival del Cinema di Roma come occasione di visibilità: il caso di Nespresso

Max Morales, Redattore Senior di Brandforum.it

Una panoramica sulla complessa struttura del format di sponsorizzazione del Festival Internazionale del Film di Roma, raccontata dal nostro inviato Max Morales - Redattore Senior di Brandforum.
Brand Trends 07-11-2014

Letto 1324 volte

Sempre più brand in Italia usano (solo) l'inglese. Scelta folle o strategica?

Valentina Maserati, Network di Brandforum.it

Il panorama pubblicitario è costellato da brand che comunicano al grande pubblico, anche quello italiano, utilizzando solo la lingua inglese. Abbiamo analizzando due casi internazionali: Nespresso e Diesel.
Brand Trends 06-11-2014

Letto 1874 volte

“The other side”: un film interattivo per lanciare la nuova Honda Civic

Rebecca Rabozzi, Redattore Senior di Brandforum.it

Honda è rinomata per l’eccellenza ingegneristica e l’affidabilità tecnologica dei veicoli, ma la campagna “The other side” è incentrata sull'altra personalità dei modelli Honda: un’anima sportiva, figlia dei veicoli da corsa, assetata di innovazione.