Brandforum.it

l'osservatorio italiano sul branding
facebook twitter RSS
News & Eventi
I libri di Brandforum
Logo tales
Papers

Brand in Italy Brand life Brand trends Brand naming Internal branding 3D branding

Internal Branding 23-01-2012

Letto 199 volte

Raccontare e raccontarsi. Lo storytelling nella comunicazione d’impresa contemporanea

Andrea Rizzo, Network Brandforum.it

La narrazione è una delle modalità discorsive più accattivanti che l’uomo abbia saputo creare. Cosa succede quando il c.d. "storytelling" diviene cardine nell’attività di branding e di employer allegiance? Alcuni spunti a partire dal caso internazionale "IBMers’ Blogs".
Brand Trends 17-01-2012

Letto 347 volte

I’m not a plastic girl anymore: Barbie LIVE trasforma la fashion doll in un idolo in carne e ossa.

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Mattel ha stretto recentemente una nuova partnership con la Warm Up Industry SRL.L’iniziativa promossa potrebbe essere definita come un sogno che diventa realtà per molte piccole fan: incontrare Barbie dal vivo, Barbie Live.
Brand life 16-01-2012

Letto 303 volte

Formule vincenti di Brand Reloading

Patrizia Musso, Dir. Brandforum.it

Il brand conduce oggi un’esistenza continuamente in bilico tra il mondo off e il mondo on line per incontrare le esigenze di consumatori sempre più imprevedibili e volubili. Quali le strategie vincenti? Ecco alcuni casi tratti da esperienze nazionali e internazionali.
Brand Trends 13-01-2012

Letto 377 volte

Branded content musicale. Il riposizionamento del brand Jack Daniel's.

Per gentile concessione MyMarketing.Net

Intervista con Emanuele Finardi sul progetto "Jack on Tour 2.0 di Jack Daniel’s" alla scoperta del riposizionamento della marca: un viaggio attraverso la Route 66 con “una modalità di racconto dove il rock è dentro le persone”.
Brand Trends 09-01-2012

Letto 612 volte

Il “nuovo lusso”. Geox e PZero a confronto

Giulietta Maestri, Network Brandforum.it

Lo si può chiamare “nuovo lusso”, “democratizzazione del lusso” o “lusso accessibile”: di certo è in atto una vera trasformazione nel settore. Geox e Pzero lo dimostrano, a partire dai loro due punti vendita milanesi, qui messi per la prima volta a confronto.
Brand in Italy 30-12-2011

Letto 599 volte

La spettacolarità del Natale in tre spot

Daniela Compassi, Guest Brandforum.it

Le festività sono quasi giunte al termine, a breve i brand torneranno a comunicare come di consueto abbandonando la veste natalizia. Quali spot hanno maggiormente colpito gli utenti aggiudicandosi di diritto un posto nella memoria collettiva dei più nostalgici? Seguite anche il nostro sondaggio sugli spot 2011 sulla pagina FAN di Facebook.
Brand Naming 22-12-2011

Letto 710 volte

Brandnaming e “scherzi linguistici”

Fabio Pasquetto, Redazione di Brandforum.it

L’aspetto della percezione linguistica del nome è non di rado sottovalutato dai team di marketing con effetti a volte “divertenti” per il pubblico ma molto meno per le aziende che in qualche caso si trovano costrette a correre ai ripari. Casi nazionali e internazionali lo dimostrano, Ikea compresa.
Brand in Italy 07-12-2011

Letto 690 volte

Casa Barilla 2011: “La gioia di stare insieme”

Silvia Mussa e Rebecca Rabozzi, Redazione Brandforum.it

Il format Casa Barilla è stato riproposto anche quest’anno con un tour che ha toccato otto piazze italiane dal 2 ottobre al 4 dicembre 2011. Durante la tappa milanese, abbiamo confrontato il format 2010 con quello 2011.
Brand in Italy 06-12-2011

Letto 557 volte

Ina Assitalia a caccia di astronauti

Per gentile concessione Mymarketing.net

Ina Assitalia lancia la versione interattiva di 'Spazio ai Sogni': si tratta della prima azienda assicurativa italiana che utilizza il Call4Buzz per promuovere il concept della propria campagna offrendo all’utente un’esperienza divertente, insolita e che lo rende 'co-autore' del messaggio.
Brand Naming 06-12-2011

Letto 816 volte

Un nuovo logo per SNAM

A cura di Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Snam, la Società Nazionale Metanodotti per la costruzione e l’esercizio dei metanodotti e la distribuzione e la vendita del gas, rinnova il suo logo presentando la nuova brand identity che caratterizzerà la società e le sue controllate a partire dal 1° gennaio 2012.
Brand in Italy 30-11-2011

Letto 843 volte

Barbie likes Alitalia. Una partnership fashion per la compagnia di bandiera.

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Si è concluso poche ore fa il concorso indetto da Alitalia, la compagnia di bandiera per eccellenza, in collaborazione con la fashion doll più famosa al mondo: Barbie.
Brand life 02-11-2011

Letto 1093 volte

Le prigioni del linguaggio pubblicitario italiano. E alcuni piani internazionali di fuga.

P. Musso, E. Sala, Università Cattolica di Milano

Il carcere può essere una location efficace per uno spot pubblicitario? Riflessioni a partire da alcuni casi trasmessi in Italia, messi a confronto con l'emblematico spot Audi rappresentato durante l'ultimo Superbowl.
Brand Trends 31-10-2011

Letto 771 volte

I nuovi orizzonti dei media: POE (Paid, Owned, Earned)

Romina Cisella, network Brandforum.it

L’evoluzione tecnologica dell’ultimo decennio ha provocato lo spostamento dell’attenzione del consumatore dai mezzi di comunicazione tradizionali ai new media con un conseguente calo dell’efficacia dell’advertising classico. Non è più il brand ad avere il “controllo” dei media attraverso il marketing tradizionale ma il consumatore stesso.
Brand Trends 27-10-2011

Letto 1129 volte

Il Reloading di Vogue.it: una nuova condivisione tra on e off line

Melissa Ceccon, Network Brandforum.it

Vogue Italia, uno dei mensili più popolari nel settore della moda, diretto da Franca Sozzani, ha avuto di recente un'interessante evoluzione in chiave di reloading. Dopo l'avvio nel 2001 di Vogue.it per creare una nuova condivisione con i lettori, ha da poco lanciato nuove e significative iniziative tra on e off line.
Brand Trends 24-10-2011

Letto 1195 volte

Mattel lancia Barbie Club. Il primo Club per native digitali.

Patrizia Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Mattel è una delle più grandi case produttrici di giocattoli del mondo che da sempre riesce a investire al meglio le sue forze nel marketing junior riuscendo ad adattarsi ai vari cambiamenti socio-generazionali. Un chiaro esempio è la sua capacità, sviluppata nel corso degli anni, ad evolversi con prodotti in linea con i trend lavorativi dei vari periodi storici.
Brand in Italy 17-10-2011

Letto 1059 volte

Sorgenia: una nuova storia dell’energia

P. Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Sorgenia, operatore privato nel settore dell’energia elettrica e del gas naturale, ha lanciato lo scorso 15 Ottobre la sua prima campagna di comunicazione: una storia che propone un’evoluzione del suo posizionamento di “energia sensibile” verso il consumatore, la collettività e l’ambiente, in occasione dell’ingresso nel mercato residenziale.
Brand Trends 04-10-2011

Letto 796 volte

E' l'era dello store digitale

MyMarketing.net, Guest Brandforum.it

Punti vendita sempre più eleganti e sofisticati dal punto di vista del layout ma, soprattutto, sempre più interattivi e a misura di “nativo digitale”: nasce lo store 3.0
Brand in Italy 30-09-2011

Letto 874 volte

Pizzeria Spontini: la Pizza Margherita può diventare un brand?

P. Mastrilli, Redazione Brandforum.it

Inauguriamo con questo articolo una nuova area tematica della sezione Brand in Italy esclusivamente dedicata alla storia di "local brands" caratterizzati da una forte fidelizzazione e notorietà presso il pubblico di una certa città o regione (come il milanese Spontini). Segnalateci i vostri preferiti: info@brandforum.it
Brand in Italy 30-09-2011

Letto 904 volte

100 anni di Nivea tra storia e reloading

Silvia Mussa, Redazione Brandforum.it

Nivea celebra i suoi 100 anni di attività con iniziative on e off line, che stimolano la partecipazione del pubblico anche grazie alla presenza di una testimonial d'eccezione: la star internazionale Rihanna. Un mix riletto in un'ottica di brand reloading per evidenziare aspetti positivi e possibili criticità.
Brand Trends 30-09-2011

Letto 1005 volte

Design the future of your brand: Youtube e il Video-Marketing

Andrea Rizzo, Network Brandforum.it

YuoTube ha ideato un nuovo Brand Channel alla base del quale si delineerebbe un innovativo progetto volto a promuovere il suddetto medium come luogo deputato alla valorizzazione e all’accrescimento del valore di brand. In un periodo di rivisitazione del territorio della marca, Youtube sembra fornire il giusto reloading.