
Un approfondimento sulla recente strategia di comunicazione per lanciare le famose figurine Panini.
L'Azienda bolognese ha messo in campo numerosi strumenti, dallo spot più tradizionale fino a diversi prodotti virali inviati a un ristretto panel di blogger (fra cui Alex Badalic, autore di questo articolo per Brandforum.it).

Regali, concorsi, operazioni a premio, merchandising: in Italia dilaga la “febbre” per le promozioni, spinta dal desiderio di avventura di un consumatore nomade ed eclettico, che – nonostante i tempi di crisi – non rinuncia ad andare a caccia di gratificazioni, ricompense, sorprese.
Agenzie viaggi, catene della grande distribuzione, industrie petrolifere, editori. I cataloghi aziendali diventano sempre più ricchi di proposte seducenti: dalla maglietta all’accendino, dal servizio di piatti alle posate, dal DVD in omaggio al monitor LCD con il digitale terrestre e l’alta definizione.
Per conoscere più a fondo questo fenomeno, indagato dall’inedito angolo visuale delle Aziende che per attrarre (e fidelizzare) i clienti investono su formule di questo tipo, è partito nelle scorse settimane un importante progetto di ricerca. Tema: la domanda di prodotti promozionali in Italia, evoluzione e prospettive.
Partner di questa iniziativa sono il LAREM - Laboratorio di Ricerca Economica e Manageriale dell’Università di Udine e Promotion Magazine, rivista di riferimento per la promotion industry in Italia.
A questo progetto possono contribuire anche i lettori di Brandforum.
Sei un responsabile marketing o un imprenditore? Utilizzi oggettistica promozionale per parlare e far parlare della tua Azienda?
Tutti i rispondenti otterranno in omaggio un abbonamento a Promotion Magazine per il 2010, come segno tangibile di apprezzamento per il tempo dedicato alla ricerca.
Scarica e compila il questionario (lo trovi qui)
Tutti i dati verranno trattati in forma aggregata e anonima a soli fini di ricerca. I risultati saranno presentati in occasione della manifestazione Promotion Expo, che si terrà a Milano dal 10 al 12 marzo.
Vi terremo costantemente informati su Brandforum!


Geox, Nike, Apple, Microsoft. Lo storytelling è la forma discorsiva dell’azienda post-moderna: un’impresa allo stato gassoso, liquida e plurale, in continuo cambiamento, che declina la propria comunicazione di corporate secondo i criteri dell’emotional branding, inserendo il corporate theme e la mission aziendale nella trama di un racconto, in modo che la fredda logica del business lasci spazio ai significati, alle intenzioni, alle emozioni.
Geox, Nike, Apple, Microsoft. The storytelling is the discursive form of the post-modern company:
a gaseous enterprise, liquid and plural, continuously changing, that declines its corporate communication according to the criteria of emotional branding, inserting the corporate theme and mission statement in the plot of a story, so that the cold logic of the business leaves space for the meanings, intentions, emotions.
Leggi l’articolo completo su Tigor. Rivista di scienze della comunicazione


L’universo femminile, si sa, ha mille sfaccettature e contraddizioni e la sua rappresentazione nel mondo dell'advertising viene affrontata con strategie spesso agli antipodi. E i casi dell'uno o dell'altro pensiero aziendale sono davanti a tutti noi ogni giorno, come l'affissione da poco esposta nella metropolitana milanese per un noto club di fitness e benessere...

Per valutare l’efficacia degli investimenti sul Social Network è in arrivo l'Engagement Rate (E.R.) che permette, per la prima volta, di misurare quanto gli utenti interagiscono con il brand e, soprattutto, quali sono i driver di comunicazione e di coinvolgimento più efficaci che accendono gli animi dei fan.
Ecco una sintesi dei risultati dello studio condotto da FrozenFrogs che ha preso a campione le Fan Page delle principali aziende italiane ed internazionali.


Un approfondimento sull'universo del brand Bandai, azienda giapponese del settore entertainment che ha contribuito a diffondere nel mondo la cultura dei Manga e di Anime tipica di questo paese. Dal naming alla visual identity e alle brand strategies. Per una galleria di immagini sul caso BANDAI: http://www.flickr.com/photos/brandforum/?saved=1
An in-depth exploration of BANDAI universe, the famous Japanese Brand of toys and entertainment, which contributed to expand the typical japanese culture of Manga and Anime worldwide.

Nonostante proprio Coco Chanel abbia detto che l’imitazione è la forma più elevata di adulazione, è stata tra le pioniere delle cause contro la contraffazione. Il mercato dei falsi si espande quotidianamente a livello internazionale intaccando i brand originali e l’essenza stessa del lusso. Cerchiamo di capire come lavora questo mercato e come i luxury brand possono combatterlo e mantenere il loro status di prestigio e unicità.
Despite Coco Chanel said that imitation is the greatest form of flattery she is one of the first pioneers in lawsuits against counterfeit goods. The counterfeit market is expanding internationally on a daily basis, damaging the original brands and the essence of luxury. Let’s try to analyze how this market develops and how luxury brands can fight it maintaining their uniqueness and prestige.

Il nuovo ruolo dei protagonisti della grande distribuzione secondo l’ottica “enablig”, dove il cliente non è il mero consumatore finale, ma un partner con cui confrontarsi e collaborare.

Per essere efficace, una campagna pubblicitaria deve innanzitutto essere notata dal pubblico.
Come fare a distinguersi su un medium così generalista come la televisione? Come attirare l’attenzione di spettatori annoiati dall’infinita carrellata di spot che interrompe il loro telefilm preferito?
Calzedonia ci è riuscita di nuovo. E non solo ha fatto parlare il grande pubblico, ma anche il mondo politico...

Lurisia, acqua minerale che nasce in provincia di Cuneo, è apprezzata e riconosciuta in tutto il mondo. Da qualche anno ha attivato una serie di estensioni innovative (come quelle con chinotto, birra, gelato...) dando vita a prodotti ibridi ma sempre coerenti con i suoi core values.









Copywriter e strategic planner, fondatore di AAA Copywriter Pubblicità Varese.

In occasione di San Valentino, Heineken ha pensato di lanciare sul mercato il primo gloss alla dolce fragranza del luppolo. Sul sito dedicato (ayswuvalentine.com) è possibile guardare il video promozionale, che insieme alla campagna stampa, alle promocard e alle attività di comunicazione nel circuito universitario (guerrilla marketing), costituisce l’ingente strategia messa in campo dall’azienda in collaborazione con JWT.
Per ulteriori info vi rimandiamo all'articolo di MyMarketing.net
Il Beer Gloss verrà distribuito gratuitamente l'11 e il 12 febbraio fuori dalle università di Milano e Roma in un particolare AYSWU kit, e il 14 febbraio presso i pub Heineken che aderiscono all'iniziativa.
Sono stati pubblicati i risultati dell’ultima ricerca realizzata dal Centro ASK dell'Università Bocconi di Milano sul tema “Comunicazione multicanale e interattiva da parte delle aziende”.
La ricerca, realizzata con il contributo di Adobe Systems Italia, ha coinvolto quasi 300 imprese e rientra nel più ampio filone di ricerca condotto dal centro sulle imprese che diventano “editori” di contenuti.
Per ulteriori informazioni: Centro ASK

Continuate a seguirci e a partecipare ai dibattiti sul mondo del branding. Vi aspettiamo!

"Pennyblack Magalog" è un magazine in formato pocket che presenta la nuova collezione (primavera/estate in questo primo numero) del brand, ma con un'anima più editoriale: storie inedite, reportage di famosi fotografi e collaborazioni di blogger.
Il nuovo magazine è stato presentato in anteprima ieri sera, con una mostra-evento presso lo store di Pennyblack in Corso Vittorio Emanuele, a Milano.
Insieme ai disegni realizzati per "Pennyblack Magalog" dall'illustratore/stilista Richard Haines , lo store milanese ospita una selezione di sue opere e illustrazioni, dal 4 al 18 febbraio 2010.

Il fenomeno della co-costruzione brand/consumatori prende piede. Con il progetto "About You" di BrosWay chiunque può diventare protagonista delle campagne pubblictarie dell'azienda.
Durante l'estate 2009 sono stati effettuati dei casting fotografici aperti a tutti, in un tour che ha girato le 15 discoteche più famose d'Italia per selezionare i volti della nuova campagna pubblicitaria internazionale di BrosWay.
Durante gli eventi, sono stati distruibuiti gadget esclusivi in edizione limitata.
E per chi non è stato scelto?
BrosWay dà a tutti la possibilità di sentirsi protagonisti!
Basta visitare il sito web: http://aboutyou.brosway.com
e scegliere il media sul quale si vuole comparire: una rivista, un'affissione alla fermata della metropolitana, i display luminosi di Piccadilly Circus a Londra o su un grattacielo di Tokyo.
Caricando la propria fotografia, si diventerà protagonisti in prima persona, con la possibilità di condividere le foto anche su facebook!

Audiweb è la società che realizza e distribuisce i dati sull'audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
I dati del mese di dicembre 2009 sono stati pubblicati su AW Database, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale e offre la stima dell'utilizzo di internet da casa, ufficio e dai luoghi pubblici di accesso.
Nel mese di dicembre 2009 risultano 31,5 milioni gli utenti che hanno accesso a internet, 22,3 milioni gli utenti attivi nel mese, 10,4 milioni gli utenti attivi nel giorno medio, per 1 ora e 37 minuti di tempo speso e 174 pagine viste per persona nel giorno medio.
Sono disponibili online anche le informazioni sulla provenienza geografica delle navigazioni.
Per saperne di più: www.audiweb.it

Si svolgerà a Milano "Due.1", un evento internazionale dedicato al digitale e alle nuove tecnologie, con un format originale per la prima volta in Italia: "Due.1" è un festival che è anche un contest, un'esposizione, un laboratorio e molto altro.
Giovedì 4 e venerdì 5 febbraio, presso la Nuova Accademia Belle Arti (via Darwin, 20) si terranno conferenze e workshop tecnici, anche nutturni ("Notte Bianca del Web") con la possibilità di partecipare, o assistere, al webjam contest del WebDesing International Festival 2010.
Sabato 6 febbraio sarà aperta la piattaforma online per la Digital Experiece: a tutti sarà data la possibilità di condividere la propria esperienza digitale con un breve video per far scoprire agli altri com’è possibile divertirsi e utilizzare in maniera 'alternativa' le tecnologie digitali!
La partecipazione per i visitatori è gratuita, previa iscrizione.
Per maggiori informazioni:
www.duepunto1.it
info@duepunto1.it
Sempre all'interno del festival "Due.1", sabato 6 febbraio si terrà un workshop dedicato al WebDesign 2.0, presso Young & Rubicam (via Tortona, 37).
Per maggiori informazioni:
http://goweb.juliusdesign.net

La conferenza organizzata dal Consorzio Universitario di Pordenone si terrà lunedì 8 febbraio presso la sede universitaria (via Prasecco 3/a, Pordenone) a partire dalle ore 17.00.
In particolare, segnaliamo che alle 17.30 si terrà l'intervento a cura di Gabriele Qualizza della Redazione Brandforum.it "Come Internet ha cambiato il mercato della pubblicità".
Per ulteriori informazioni:
tel. 0422.200056
e-mail info@paginearredo.it

Il nuovo libretto di risparmio è stato ideato per costruire un vero e proprio club intorno al brand.
CLUBINO di UBI Banca è “animato” da personaggi fantastici che hanno il compito di divertire ma anche di stimolare la tendenza a risparmiare e a comprenderne l’importanza.
Ci sono "Franci Guadagno" - il più giovane e saggio della banda, "Primo Libretto" - il vero genietto del risparmio, "Mari Sparmi" - la maga dello shopping, "Giampa Ghetta" - che inventa un gioco al secondo e il simpatico cane "Fido".
Anche il sito web dedicato è stato pensato proprio per i ragazzi under 12:
www.clubino.ubibanca.com

"Quando mi sarò deciso d'andarci, in paradiso, ci andrò con l'ascensore di Castelletto" scriveva il poeta Giorgio Caproni.
In occasione del centenario dell'ascensore più famoso di Genova, AMT ha allestito la mostra fotografica "1909/2009 Cent'anni nel cuore della città", che permette ai visitatori di compiere un viaggio nel tempo: attraverso un secolo di storia, arte, poesia e perfino musica si rivivono momenti e situazioni dello storico impianto di Castelletto Levante.
La mostra è ancora aperta presso l'Ascensore Castelletto Levante, Piazza Portello - Spianata Castelletto (Genova).
A compendio della mostra è stato realizzato un opuscolo “L’ascensore di Castelletto 1909-2009 Cent’anni nel cuore della città”, edito da Sangiorgio editore, in vendita presso tutte le librerie della Liguria.

Grazie a tutti!
Se volete partecipare ai nostri dibattiti sul brand su Facebook iscrivetevi: http://www.facebook.com/Brandforum.it

Campari inizia le celebrazioni del suo 150° anniversario con un tributo alla sua città natale, Milano. Così i tre archi che sovrastano i binari della Stazione Centrale accolgono un'illustrazione inedita del maestro Ugo Nespolo dedicata al noto aperitivo.
Il suo tipico stile pop, basato su forme geometriche minimali e coloratissime, si basa sull’idea che Milano e Campari condividano come colori fondamentali il rosso e il bianco. L’elemento unificante, che conferisce all’opera una dimensione specificatamente “caratteristica”, è il blu del cielo attraverso cui si muove la bottiglietta, trasformata in un razzo.

Al noto designer olandese, ma milanese di adozione, si deve la progettazione della segnaletica della metropolitana di Milano, di quella di New York e San Paolo, ma anche la creazione di moltissimi marchi: Coop, editrice Arnoldo Mondadori e Feltrinelli, Regione Lombardia, Agip, Dreher, Richard Ginori, Stella Artois, Ermenegildo Zegna, Total....
galleria dei suoi principali lavori (fonte IlSole24ore)

Abbiamo consolidato la nostra presenza su Facebook con continui aggiornamenti e contenuti nazionali e internazionali di rilievo.
L'idea della campagna "Save Your Logo" è semplice: le aziende che hanno animali o piante come loro loghi aziendali (come il noto coccodrillo Lacoste) hanno la possibilità di creare delle iniziative di CSR, contribuendo alla salvaguardia della specie. Per ulteriori info: http://www.saveyourlogo.org/en/mission

Tanti Auguri di Buon Natale e di un sereno e felice 2010 dalla Redazione di Brandforum.it.
E se siete inclini al "fai-da-te" in puro stile svedese, ecco i videomessaggi natalizi brandizzati IKEA ovviamente da montare..... e magari anche da postare sullo spazio Youtube del brand

La conferenza si terrà Mercoledì 16 Dicembre 2009 alle ore 21.00 presso la Fondazione Corriere della Sera. Sarà possibile seguire la conferenza in streaming video su www.corriere.it e su www.fondazionecorriere.it
Per il programma dettagliato del dibattito si rimanda al pdf allegato.

Nel nuovo spot on air dal 4 al 13 di questo mese, Ogilvy ha immaginato un Babbo Natale in crisi che si sfoga sul lettino dell’analista. Il problema è che quest'anno i migliori regali li fa Euronics.
La comunicazione è stata pianificata anche su radio, in formato 15” dal 7 al 20 dicembre, e sul web (msn, niumidia, repubblica e youtube).
Per vedere lo spot clicca qui.

Venerdì 11 dicembre 2009 alle ore 18:00 presso la Feltrinelli di via Manzoni a Milano presentazione del libro di Barbara Pietrasanta, L'ideogramma al neon. Pubblicità, comunicazione e lifestyle in Cina (Lupetti Ed.)
Interverranno, oltre all’autrice:
-Eleonora Fiorani, semiologa, direttrice della Collana Linguaggi Virali
-Cuiming Yuan di Fondazione Italia-Cina.
Modererà l'incontro Raffaele Morreale, Consulente aziendale e IED China General Manager.

Il progetto editoriale sarà presentato il 25 novembre 2009, alle ore 18.00, presso la Design Library di Via Savona 11, a Milano,
insieme ai primi due volumi: "LE SCELTE DEL PACKAGING". Competenze tecniche e strategie industriali per l'ottimizzazione della filiera, a cura di Carlo Branzaglia e Marco Sachet, e IL DIZIONARIO DEL BRAND di Marty Neumeier (in appendice: La brand strategy di Gionata Pistoni).
Intervengono: Giovanni Anceschi (IUAV Venezia, Presidente Comitato Scientifico Design Center Bologna), Aldo Colonetti (IED Milano, Membro Comitato Scientifico Design Center Bologna), Marco Sachet (Direttore Istituto Italiano Imballaggio), Carlo Branzaglia (Responsabile Design Center Bologna).
















Una guida on line sulla Grande Mela per il nuovo 'experiential traveler'. Scritto e pensato da italiani per italiani, il portale si posiziona in modo molto innovativo nel radicalmente cambiato panorama turistico.
Per meglio indirizzare i bisogni del nuovo turista, sempre alla ricerca di esperienze alternative e personalizzate, iNewYork.it dispensa consigli e itinerari visti con gli occhi da 'insider', per una Grande Mela piu' 'tricolore'.
Il sito web, continuamente aggiornato, raggiunge i viaggiatori anche tramite Twitter (iNewYork_it) e Facebook.
Per ulteriori informazioni: www.inewyork.it








Circa vent’anni fa, l’antropologo Igor Kopytoff avanzava l’idea che, come gli uomini, anche gli oggetti avessero una propria “biografia”, rivelatrice delle caratteristiche di una società.
Partendo da questa tesi, il volume si interroga sulla vita delle cose, e facendo dialogare ambiti, sguardi e pratiche differenti, descrive il ruolo che esse svolgono nella quotidianità delle esistenze umane e nelle relazioni sociali.
Nella prima parte studiosi di differenti discipline etnologi, filosofi, semiologi, sociologi, storici del design illustrano il concetto di “biografia degli oggetti” attraverso riflessioni e analisi teoriche; nella seconda numerosi designer che hanno partecipato alla mostra “Storie di cose”, tenutasi a Bolzano nell’autunno 2007, di cui viene presentata la documentazione scritta e fotografica - intrecciano le loro storie personali con quelle dei loro oggetti, a testimonianza del concreto rapporto tra il mondo delle persone e quello delle cose.







La famosa catena di negozi specializzati nella distribuzione di prodotti culturali e tecnologici nacque a Parigi nel 1954.
Il suo nome è l'acronimo di "Fédération Nationale d'Achat des Cadres" (federazione nazionale dell'acquisto di quadri).
Il primo punto vendita italiano fu aperto nel 2000 in via Torino, a Milano.

Nel 1957, il grafico Max Huber, realizzò le insegne dei punti vendita della neonata “Supermarkets Italiani S.p.A.”: si trattava della parola ‘supermarket’ con una lunga “S” iniziale.
I supermercati iniziarono quindi a essere identificati con la “esse lunga” e ben presto il nome della catena fu cambiato prima in “Esse Lunga”, poi in “Esselunga”.
In allegato l'evoluzione del logo.
Il nome della catena di supermercati Carrefour in italiano significa 'incrocio'. Il primo punto vendita, infatti, fu aperto nel 1957 in prossimità di un incrocio, ad Annecy nel sud-est della Francia.
In tutti i paesi del mondo in cui opera l'azienda, i supermercati mantengono la denominazione francese "Carrefour"; soltanto in Cina il nome è stato tradotto in "Jialefu" (che significa 'portare gioia e felicità alle famiglie'), cercando di mantenere il suono nella pronuncia cinese.
Agli occhi di un osservatore poco attento, il logo potrebbe sembrare formato da un triangolo e una freccia. In realtà, riprendendo i colori della bandiera francese, rappresenta in negativo una "C" bianca, all'interno di un rombo rosso e blu.

L'azienda cosmetica francese nacque nel 1909 come "Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux" (società francese di tinture inoffensive per capelli): il primo prodotto fu, infatti, una tinta per capelli, inventata dal chimico Eugène Schueller, chiamata "Auréole".
Mantenendo assonanza con il nome della tinta, nel 1939 l'azienda fu denominata "L'Oréal".
Nel logo la "O" grande voleva richiamare proprio un'aureola.

Il marchio Beck’s deriva dal nome del mastro birraio Heinrich Beck, che nel 1873 – insieme a due imprenditori tedeschi – fondò a Brema la “Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G.” (in italiano, birrificio imperiale Beck & May s.n.c.). Due anni dopo Thomas May abbandonò l’azienda, che venne rinominata in “Kaiserbrauerei Beck & Co”.
In allegato la storia del logo Beck's.
Il nome della birra olandese famosa in tutto il mondo deriva da quello del suo fondatore, Gerard Adriaan Heineken, che il 15 febbraio 1864 fondò ad Amsterdam la “Heineken & Co.” dopo aver rilevato l’attività della birreria “De Hooiberg” (aperta dal 1592). Da quel momento a capo dell’azienda ci fu sempre un membro della famiglia Heineken.
In allegato il significato dei logo Heinenek.


Il business social network XING nasce in Germania nel 2003 come OpenBusiness Club. È solo nel 2006, con la quotazione in Borsa, che si decide di cambiare nome. Si opta per XING, che ha molteplici valenze semantiche. In cinese vuol dare sia un messaggio di fiducia e ottimismo (“è possibile farlo”), sia richiamarsi all’abbraccio. In inglese americano richiama invece il Cross(X)ing, il segnale stradale dell’incrocio: vengono così riportati i concetti di crocevia, incontro, classici del networking. Da ultimo, la somiglianza con la desinenza del gerundio inglese x-ing, non può che comunicare dinamismo, movimento, evoluzione e innovazione continui.

Il caso LEGO - 50 anni e non dimostrarli.
Il caso Mini - 2a puntata (A cura di Fabio Pasquetto)
Il caso Toblerone - 1a puntata
2009, nasce "3D Branding" - Osservatorio sui marchi tridimensionali
L'incontro annuale per promuore lo sviluppo della comunicazione digitale si terrà il 10 febbraio presso Palazzo Mezzanotte, Piazza Affari - Milano, dalle ore 9.00.
Programma
www.forumdigitale.it












